明星代言和夸大宣传 宫妙微商刚起步时,主要推出了两个系列产品——“宫妙医生”和“宫妙护士”。其中,“宫妙医生”包含宫妙魔法凝胶、宫妙丹、宫妙玫瑰精油等产品,而“宫妙护士”主要是卫生巾产品。“宫妙医生”系列产品是郑州一家企业代工生产,是消字号产品。 2019年4~5月,宫妙生物推出男性私护品牌——初欲系列,并签约香港TVB明星吴启华为其形象代言人。据代理商介绍,该系列目前只有初欲果露酒一款产品,是宫妙公司精心打造的一款爆品。 此后,宫妙陆续找北京的代工厂合作推出了风韵美乳霜、女性私护保养精油等护肤品;找广东的代工厂合作推出泡泡美葛根泡腾片、胶原三肽复合果饮、复合益生菌燕窝肽固体饮料等食品。还邀请了金巧巧、何晟铭、秦岚、熊黛林等明星作为星推官,为产品宣传。 2021年,宫妙重磅推出口服玻尿酸——宫妙透明质酸钠复合果饮,还邀请了舒畅作为星推官,同时与《闺蜜好美》《快乐大本营》《向往的生活》等诸多综艺节目合作,做了视频平台的贴片广告。 大力投入明星代言和综艺节目,提升品牌和产品的曝光度,宫妙生物在品牌宣传方面下了很大的功夫,但在规范市场行为方面,宫妙或许还需要更多的努力。 网信君发现,宫妙的代理商在社交平台上对于产品效果的宣传时有夸大,不少代理发布案例,称宫妙丹是“神奇的小药丸”,宫妙丹和宫妙的凝胶有助孕、治疗宫颈囊肿和卵巢囊肿、调理高危HPV等作用。 甚至在社交平台还可以看到“医院和诊所都与宫妙生物合作,为病人使用宫妙的产品治病”等言论。还有代理宣称有宫妙的医生代理,经常将宫妙的胶原蛋白肽配给病患来提升免疫力。 据了解,宫妙丹、宫妙抑菌凝胶都只是“消”字号的产品,宫妙胶原蛋白肽也只是“食品”,均非药品,不能用于疾病治疗。 |