2022年的京东就没有那么幸运了，时间更短外加国际芯片供应紧张，头顶着钱也买不到服务器。京东只能让百万处理器核心在两分钟之内转换角色，到活动节点先为央视春晚红包服务，服务结束后再各司其职，对容错率要求极高。好在百度和京东都平稳度过了那4个小时，这还要感谢前人的教训。

2015年2月18日（除夕）晚8时到2月19日（正月初一）0时48分，共有110万人次参与微信联合央视春晚的“摇一摇”红包活动，苏灵一家就在这110万人次中。

当晚8点“摇一摇”抢红包一开始，苏灵就招呼全家一起上微信抢红包，可准点开始摇，手机却显示“距离抢红包时间还有2小时19分”。她也无法给好友发红包，塞钱进红包时，微信会跳出一则提醒：“当前使用红包人数过多，请等会儿再来。”

那是互联网公司第一次和央视春晚在除夕夜搞红包互动。统计数据显示，当年除夕微信红包收发总量10.1亿人次。“春晚一开始，微信红包就火爆了，刚才服务器一时间没有hold住大家的热情。”微信摇一摇红包出现故障后，腾讯立马出来道歉。

那天晚上道歉的还有支付宝，一个端着水杯的“钱包”跪在地上提示：“不要着急，马上回来哦。”顺利扛过多年“双11”“双12”的支付宝蒙了，一个抢红包活动竟然把自己打趴下，这还是在没和央视春晚合作的情况下。

简单粗暴

流量让工程师闻风丧胆，却让互联网企业趋之若鹜。

2014年1月24日，微信红包测试版赶在春节前一周上线，传播速度之快让开发团队从腾讯调来10倍于原数量的服务器。神奇之处还在于，红包功能是微信在2013年11月一次基础产品中心的头脑风暴中提出的，2014年1月10日，技术人员才开始开发，从开发到火爆就半个月。

2014年1月26日也就是推出测试版刚两天，腾讯CEO马化腾邀请朋友测试“抢红包”功能的截图曝光，中石化、广厦集团等高管第一次体验什么是线上收发红包、抢红包。1月27日微信红包正式上线。

完全出于兴趣，更没有什么战略目的，微信红包团队没想到此后八年或许更久时间，全国网民会因为抢红包形成春节的集体记忆。

腾讯意外收获，阿里措手不及，用阿里创始人马云的话说，腾讯春节前上线微信红包是“珍珠港偷袭”。后来的故事像是被复制粘贴，2015-2016年，微信和支付宝分别拿下央视春晚独家互动合作，但一家因为服务器崩溃，一家因为敬业福太少，都被网友批评过。

和互联网公司一样手足无措的还有数亿用户，除夕夜忙着绑卡、加好友、摇红包、讨福字……不少Z世代对春节红包的印象就是“扫福字那个吗”，“00后”的瑞轩只熟悉这个玩法，互联网大厂搞红包活动图什么不在他的认知内，他也不清楚打车软件、外卖软件背后都有哪些互联网大厂的身影。

那些年腾讯和阿里的眼光、产品和战略出奇地一致，你看上快的我就下注滴滴，你投资美团网我就支持大众点评网。从这个角度看，为争夺移动支付市场火力全开合情合理，谁让移动支付是移动出行、本地生活服务的基础设施呢。

进入移动时代的互联网大厂，打法简单粗暴：烧钱、烧钱，还是烧钱。“打滴滴使用微信支付，乘客车费立减10元、司机立奖10元”“用快的打车，乘客车费返现10元、司机奖励10元”，2014年1月移动出行补贴大战刚一开始，补贴额度就让人咂舌。

效果立竿见影。2014年一季度，中国打车App累计账户规模9828万，截至2014年12月，累计账户飙至1.72亿，期间快的打车、滴滴打车始终是前两名。

用户更多、市场更大却短期内分不出胜负，怎么办？2015年2月，快的打车和滴滴打车宣布合并，历时一年的烧钱PK终结。同年10月，大众点评网与美团网合并成立新公司美团大众点评，也就是现在的美团。

大厂反思

八年之后，互联网是另一番光景。

2022年11月20日，京东董事局主席刘强东通过视频接入京东经营管理培训会。在他发言的3个多小时里，批评是主调，批评零售业务高管偏离成本、效率、体验，批评部分高管组织效率低下、推进业务缓慢，总之刘强东对京东现状不满意。

互联网大厂集体反思由此开始。

第二个登场的是马化腾，点名了自己关心的腾讯新闻，叮嘱游戏要做精品，不再相信驳斥买量的故事……这些统统围绕一个主题：降本增效。

百度CEO李彦宏同样很直接，反思有的技术“离市场很远，很多时候是自嗨，时间长了大家觉得亏钱是理所应当的”。就连很少发火的阿里董事局主席兼CEO张勇，也对管理层施以雷霆手段，直接接手阿里云。

在互联网大厂的语境里，to C的篇幅也在缩减。降本增效恰逢大厂换挡期，“大家不希望当出头鸟，不露富是一个很重要的考虑”，文渊智库创始人王超认为，这是互联网大厂对央视春晚独家互动合作不积极的原因。

更何况风水轮流转，商业博弈永远是动态的。2015年BAT针尖对麦芒，2018年上半年抖音兴起，使用短视频App的用户占网民总规模的74.1%，腾讯和字节跳动的竞争至今未降温，直播带货更是让淘宝、快手、抖音的关系更加复杂。

互联网大厂间的惊涛骇浪，继续在用户和从业者身上体现，这一次轮到短视频、直播。

除去准备考研的那段时间，瑞轩花在手机上的时间大多给了短视频，给老妈新拍的视频点赞、刷刷新闻热点，一天的时间不知不觉就过去了。

阿豪则经历了一个轮回。抖音火爆后，他从短视频网站辞职，一头扎进在线教育公司。兜兜转转，新东方、好未来、豆神教育潜入直播带货赛道，抖音成了阿豪最熟悉的互联网产品。

“电商、短视频、金融还是互联网to C的热点，如果能获得流量，或者从竞争对手手中抢到流量，互联网大厂还是愿意花钱的，只是对性价比考虑得更多。”如果浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林的上述观点不成立，恐怕支付宝的集五福、微博的让红包飞就不会成为春节档IP，各家更不会自己张罗春节红包活动，即便只是为了防御。

攻防之间，春节红包已经延续了八年，另一种买卖正在悄悄上线。

“100张支付宝福卡只要5.99元，买得更多优惠更大，累计售出3万+。”看到电商平台上的宝贝，瑞轩掰着指头算了算，距离过年不差几天，自己还差一张富强福、一张敬业福。“福卡单买吗？富强福、敬业福”“单买一毛钱一个”。

事实上，大厂的春节红包活动还在进行，但离央视春晚越来越远，离春节红包大战越来越远，离用户的热情也越来越远。

据悉，1月9日，抖音推出春节活动“温暖中国年”，在抖音、西瓜视频等App获取春节红包。

1月10日，支付宝启动集五福活动，金额5亿元，在1月21日（除夕夜）22:18开奖。

1月10日，快手红包活动上线，玩法包括集福卡、小游戏、拍短视频……

北京商报记者 魏蔚

（原标题：春晚红包“大厂”休战）

责编：小美

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