【直报网北京7月10日讯】(直销人网)这个夏天,继引领全民花样炫腹打卡的“5·11晒腰节”之后,在选秀节目《少年之名》热播的当下,安利又火了。 近年,男团女团选秀作为当前热度极高的节目,霸占了各大流量聚集阵地的话题榜,每一期节目的播出,都能掀起一阵较高的话题讨论。 作为2020夏季唯一的男团选秀,由安利纽崔莱首席特约赞助的《少年之名》从6月26日开播以来,就引爆全网,热度持续上涨。节目第一期在84名逐梦少年燃炸舞台的表演加持下,《少年之名》首播上线占据了微博9大热搜,狂揽全网30条热搜,全网话题热议覆盖人群阅读量高达32亿,是一档妥妥的热门流量节目。
安利此次携手《少年之名》,是一次双方能量和活力相互给予的极佳体验,也是一次安利的流量造势之旅。 01 造势新解析 少年活力与健康理念契合的碰撞之旅 从以往的选秀节目来看,要想获得未播先火的效果,首先前期造势要做得好。这方面,《少年之名》可以说是自带了造势必备的话题属性。 首先是导师阵容,由张艺兴担任少年制作人、郭敬明担当导师,还有胡彦斌、宇宙少女程潇、韩宇等人的加盟,阵容十分强大,每位导师单“拎”出来几乎都是自带流量话题的人物。要知道选秀节目中除了学员,导师也是一个重要的流量来源,影响力并不亚于节目本身的制作效果。除此之外,《少年之名》还有火遍全网的流量担当“四字弟弟”易烊千玺担任飞行导师,其粉丝之多、话题度和影响力之大,足以给节目带来轰炸式的流量效应。
不过,导师阵容只能带来宣传的热度,而安利与《少年之名》的合作,更像一场理念契合的碰撞之旅。原因在于,《少年之名》是一档活力青春少年的选秀节目,少年这个词语本身就是积极向上、充满活力的象征。同样,安利纽崔莱自诞生以来,一直倡导积极的生活方式,并致力于为人们提供优质营养,提升和推动人们的健康。 《少年之名》的活力和安利纽崔莱的积极向上,产生了青春的火花,从而带动更多人参与其中。例如飞行导师易烊千玺那句力挺少年的金句“我讨厌回锅肉这个词”一出,迅速冲上微博热搜榜第一,阅读量高达2.5亿。易烊千玺本身就是活力和青春的少年代表,能够给粉丝和观众传递一种正能量、积极向上的价值观,而这些粉丝和观众的积极参与就等同于为《少年之名》的宣传敞开了一扇大门,同时也成为了安利源源不断的流量自来水。
从这方面看,安利的流量获取渠道,从节目的导师阵容上就已经前进了一大步。 02 打call新答案 加强互动参与少年的筑梦旅行 如果说流量是这个时代不可或缺的产物,那么获取流量的方式,便是各家营销的重点功课了。作为一档选秀节目,粉丝为爱豆打call是其中必不可少的环节,安利深谙其中特性,在打call方式上增加了许多与自身产品相关的选项,尽可能增大品牌曝光度。 选秀依旧是选秀,但在吸引粉丝关注的方式上,安利给出了新的答案。 |