布局年轻消费者市场

除了降价，东阿阿胶还尝试布局年轻消费者市场。一直以来，东阿阿胶的消费场景主要以送礼为主，年轻消费群体对东阿阿胶并不熟悉。

面对年轻消费群体，东阿阿胶推出了CHINELLE真颜东阿、阿胶低聚肽石榴液等主打年轻人消费市场的饮品，还推出了“健康小金条”东阿阿胶粉。东阿阿胶在其官方微信公众平台上表示，东阿阿胶粉可以一冲即服，更加适应现代人的快节奏生活方式。

此外，在东阿阿胶举办的诸多活动中，很多东阿阿胶的工作人员通过直播的形式售卖鲜制即食阿胶，东阿阿胶的官方微信、微博也大力宣传即食阿胶的视频直播渠道。

但中国商报记者发现，碧生源、同仁堂等品牌也在拓展年轻消费者市场。其中，碧生源推出了白芸豆压片糖果、喵喵酵胶原蛋白果冻条、小葱腰综合植物饮品等产品，同仁堂则推出冻干零食枸杞子、即食代餐藜麦粉等产品。

保健食品行业专家孔伟向中国商报记者表示，目前很多老牌企业都在转型，布局年轻消费者市场，东阿阿胶面临的压力很大。

他认为，产品年轻化并不代表年轻人会接受。目前针对年轻消费者群体的产品同质化问题严重，消费者在诸多产品中更容易选择自己信任的品牌。现在的年轻人很少看电视、报纸，获取信息的主要渠道是互联网。企业需要加大力度拓展线上销售渠道、加强新媒体营销，才能更好地打造品牌，提升用户忠诚度。

(原标题：业绩“一蹶不振” 东阿阿胶为何不受宠了)

责任编辑：蓝莓

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