【直报网北京12月25日讯】(易直销)2025年12月22日晚，USANA葆婴通过其官方微信公众号，发布了一则重要人事公告：原USANA全球副总裁、中国区总经理王生，正式升任USANA中国区总裁、全球副总裁。

从字面看，这只是一次寻常的企业高管晋升，但在行业人眼里，这个时间点、这个人选、这个双头衔配置，再加上日前举行的USANA葆婴钻石领导力峰会宣布的中国是压舱石战略，这不得不让人猜测，此次王生的履新，处处透着不寻常的信号。

三年，三岗，三级跳

根据USANA葆婴发布的消息，王生于2022年1月加入USANA葆婴，从销售副总裁到中国区总经理，再到今天全面执掌中国市场，只用了三年。

在外企，这种火箭式晋升速度并不多见——要么是这个人特别“能打”，要么是这个市场特别需要他“能打”。

我个人更倾向于两者都是。

2025年的中国健康市场，和疫情前已经完全不同。消费者不再满足于“吃个保健品”，他们要的是解决方案;监管不再只是设门槛，而是引导行业走向规范化和专业化;竞争对手也不再只是其他外资品牌，本土新兴势力正在用更灵活的方式抢占地盘。

在这个节骨眼上，让一个深刻理解中国市场、又用三年时间证明了自己的人挂帅，USANA这步棋走得很实在。

“健康家庭”不是口号，是生存策略

王生任内力推的“健康家庭战略”，在我看来，这是USANA葆婴近年来最接地气的转型。

很多外企进入中国，喜欢把全球战略直接照搬，加点中国特色包装就直接推出去。但在健康这件事上，中国人和西方人的底层逻辑就不一样——我们更重视家庭纽带，更相信“一家人整整齐齐”的健康才是真健康。

王生带领的团队显然看懂了这一点。“健康家庭”不是简单地把产品卖给一家几口，而是针对不同代际设计不同的健康方案：给父母的产品要侧重慢性病管理，给中年夫妻的要兼顾体重和精力，给年轻人的则要时髦、便捷、符合社交媒体审美。

这个战略最聪明的地方在于，它构建了一个自然的用户闭环。一旦一个家庭成员体验好了，很容易带动整个家庭的消费。这比一个个地开发单点用户，效率高得多，粘性也强得多。

中国区总裁+全球副总裁：权力终于追上责任了

王生的双头衔设置，可能比晋升本身更值得琢磨。

熟悉外企运作的朋友都知道，中国区负责人这个位置，很多时候是“责任无限大，权力有限小”——业绩指标压得实实在在，但产品调整要等总部批准，市场预算要层层报批，连做个本地化营销活动都可能因为“不符合全球品牌调性”被否。

这种权责不对等，让很多外企在中国市场反应迟钝，错失机会。

此次王生履新后，负责中国市场的整体战略规划与业务发展，并统筹协调中国区各职能团队，强化资源配置与执行效率，从某种层面表示，这是USANA总部对中国市场这几年健康家庭战略实施的肯定，因此他们才敢于放手，让中国的团队自治中国市场。

这不仅仅只是一次人事变动，更是是USANA对中国市场独立性和重要性的双重承认。中国市场已经不再仅仅是全球版图中的一个销售区域，而是创新的试验田、战略的策源地。而那些还把中国公司当成全球市场普通分公司的外企，正在或者将来必付出代价。

本土化的3.0时代：从“在中国”到“为中国”

王生的晋升，标志着一类新外企高管的崛起——他们不再是简单执行总部指令的“区域总经理”，而是能真正参与全球决策的“中国代表”。

我们可以把这叫做本土化的3.0时代：

1.0时代是“在中国”——把国外产品拿进来卖;

2.0时代是“为中国”——为中国市场调整产品;

3.0时代是“由中国”——中国市场的创新和洞察，反哺全球战略。

健康产业尤其需要这种深度本土化。因为健康观念、养生传统、饮食文化，这些根本性的东西，中国人就是和西方人不一样。不理解“上火”是什么，不理解为什么中国人相信“食补”，就很难做出真正受欢迎的产品。

王生能走到今天这个位置，不仅因为他任内业绩稳定，更可能因为他让总部看懂了：中国市场的特殊性不是障碍，而是机会。

未来看点：统一与协同的平衡术

权力大了，责任也更重了。摆在王生面前的不只是机会，更是实实在在的挑战。

首当其冲的就是平衡问题：如何平衡中国市场的快速反应和全球体系的统一管理?如何平衡本土团队的自主权和总部的风险控制?如何在“健康家庭”这个中国战略和USANA的全球定位之间找到最大公约数?

这些都不是纸上谈兵能解决的问题。需要的是每一个具体决策中的智慧：什么时候该坚持本土特色，什么时候该融入全球体系;什么时候该快速试错，什么时候该谨慎前行。

另一个看点是组织能力建设。有了好战略，还要有好团队来执行。王生能不能带出一支既懂中国市场、又理解全球规则的团队，将决定USANA葆婴在中国能走多远。

一个更大的趋势

王生的故事，其实是外企在中国发展轨迹的一个缩影。

最早外企进入中国，带来的是资金和技术;后来是管理和品牌;现在，最稀缺也最珍贵的是——真正理解两个世界的人。

中国市场已经过了“给什么要什么”的阶段，进入了“我需要什么，你能否提供”的深度互动期。那些还把中国当成简单销售市场的外企，会越来越吃力;而那些愿意把中国当成创新伙伴、战略引擎的企业，正在收获回报。

USANA这次人事调整，与其说是对王生个人的认可，不如说是对中国市场新阶段的正式回应：我们不再只是在这里做生意，我们要在这里扎根、生长、进化。

写在最后

三年时间，从一个新人到执掌一方，王生的晋升轨迹清晰而有力。但更让我感兴趣的是这个轨迹背后的逻辑——当一家企业真正尊重市场规律时，它会做出什么样的人事安排?当一个人真正理解市场本质时，他能带来什么样的改变?

健康产业的竞争，最终是认知的竞争。谁能更深刻地理解消费者，谁就能在变化中抓住不变。

王生和USANA的下一步，不仅关乎一家公司的业绩，更可能为所有在华外企提供一个思考样本：在今天的中国，怎样才能既保持全球企业的格局，又拥有本土企业的敏捷?

这个问题没有标准答案，但寻找答案的过程本身，就是最有价值的商业实践。我们拭目以待。

(原标题：三年三级跳：王生升任USANA中国区总裁)

责任编辑：一一

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