【直报网北京3月16日讯】（北京商报）疫情之下，线下超市也进入直播带货的赛道。近日，北京商报记者注意到，物美、华冠等多家超市相继开通直播，甚至聘请网红主播带货。短期内，直播的确让一贯不擅长线上营销的超市意识到拓展新渠道的必要性。从长期来看，实体超市与线上直播适配程度如何？超市直播模式能否长久运行？如何补足线上线下差异带来的问题？……超市握手直播过程中的诸多疑问尚在求解。

争相上线

特殊时期，线上消费的爆发引来了不少企业的目光。近日，北京商报记者注意到，物美、华冠等超市都开始以直播形式进行线上销售。

物美超市在3月10日和12日分别进行了宝洁和联合利华两场专场直播。这也是物美超市首次以直播方式进行销售。据了解，此次物美&多点DMall的直播通过嫁接微信小程序进行，在直播过程中，北京地区的用户可通过多点小程序下单，次日即可收货。

为了确保直播期间能及时准确地回答消费者的询问，物美针对品牌不同系列产品，匹配该业务线资深顾问或营销经理。在物美&多点DMall与宝洁的直播首秀中，出镜的两位主播为宝洁卫品高级销售经理和北京城市经理、“90后”美妆达人。

此外，在物美开启直播后，华冠超市在3月13日晚间也推出了直播首秀。此前，朝阳大悦城的永旺超市也曾开启过直播活动。