浙江立法规范“直播带货”

随着直播带货的的兴起，夸大宣传、数据注水、售后欠缺等问题也开始显现。如何加强行业监管，规范行业发展，也成了很多人关注的焦点。

就在刚刚结束的浙江省十三届人大常委会第二十二次会议上，钱江晚报小时新闻记者注意到，会上表决通过了新修订的《浙江省广告管理条例》。

在此前的小组讨论中，有浙江省人大常委会组成人员、专家和一些地方，针对“直播带货乱象”，提出有必要“予以规范、加强监管”。

也有业内人士表示，直播带货这一新型交易模式对于扩大内需、刺激消费、稳定市场、带动就业等发挥了积极作用，但这一模式尚未完全定型，仍在不断创新之中，应本着对新业态“包容审慎”的监管理念，作出原则规范。

所以在新修订的《浙江省广告管理条例》第二十条中提到：利用电视、互联网等媒介以直播、短视频等形式推销商品或者服务，应当遵守法律、法规、规章规定，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传。

差不多同一时间，7月29日，国家市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)，向社会公开征求意见。

有关专家指出，《征求意见稿》对有关主体法律责任、严格规范网络直播营销行为、依法查处网络直播营销违法行为等都做了详细说明。这意味着，直播带货即将从野蛮生长期，迈入监管规范时代。

(原标题：浙江立法规范“直播带货” 9月1日施行)

责任编辑：蓝莓

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