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直播带货,合规才能“火”得(2)

时间:2022-01-17 09:57来源:人民网-人民日报海外版 作者:人民网-人民日报 点击:
合规发展,直播带货才能走得长远。北京大学电子商务法研究中心主任薛军建议,压实平台责任,使其承担好自身法律责任和社会责任;明确培训网红、主

“合规发展,直播带货才能走得长远。”北京大学电子商务法研究中心主任薛军建议,压实平台责任,使其承担好自身法律责任和社会责任;明确培训网红、主播的相关机构责任,确保合法合规;对主播加强监管,对严重违法违规的强化惩戒。

业内人士认为,随着相关法律法规逐步建立健全,虚拟现实等新技术深化应用,直播平台、主播、商家规则意识增强,消费者不断成熟,直播带货将摒弃拼低价、泛流量模式,迈向拼专业内容、精耕细作之路。

盘和林认为,未来直播带货产业链环节会逐步上移,进入中间产品领域,建成相应交易平台,带动产业链整体发展,这将进一步降低交易成本,让消费者享受到更多实惠。

海外直播电商正起步(链接)

伴随海外平台和企业的不断尝试,直播和电商相结合的模式正在走向全球。但总体来看,海外直播电商目前仍处于起步阶段,尚未形成一定规模。

在美国,诸如亚马逊(Amazon)、优兔(Youtube)、推特(Twitter)、谷歌(Google)等平台已开通直播带货功能。亚马逊直播是亚马逊在2019年专门为直播电商创建的平台,卖家可以在该平台上利用直播出售商品。优兔近几年也不断完善购物功能,对在其应用内进行直播购物开展测试,计划满足更多带货者需求,比如允许用户将自己的频道链接至第三方电子商务网站。

新加坡电商虾皮(Shopee)陆续在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾以及中国台湾等7大站点推出直播功能,品牌商和中小型商户通过“一键直播”,即可向店铺粉丝和潜在客户实时分享内容。在韩国,一家知名服装品牌推出实时聊天功能,供买卖双方交流。在日本,两个跳蚤市场应用新增了视频直播功能。巴西电商魅卡多网(Mercado Livre)近期也推出直播购物平台,这是其初次涉足直播电商领域。

虽然海外直播带货风越刮越猛,但也面临诸多问题:直播带货形式偏向于传统的产品介绍和测评,更追求品牌展示而非卖货,网红主播将自己视为创作者,而不是销售者;一些平台收取高佣金,令不少中小型卖家和品牌望而却步;有的平台虽然商家可免费入驻,但内容创作者会在视频中出售广告位赚钱,大大降低了消费者的信任基础;直播带货形式单一无趣、互动性差,也阻碍了整个行业的迅速发展。

美国一家知名直播和视频制作公司的创始人坦言:“一些电商平台的直播带货视频太无聊了。卖家可能只是举着产品,跟观众介绍他们如何使用这款产品或者自己有多喜欢这款产品,互动性几乎为零。”她指出,中国的直播电商平台非常注重买卖双方的互动,而互动正是拉动销售增长的关键所在。

(本报记者  史志鹏整理)

(原标题:直播带货,合规才能“火”得久)

责编:小美

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