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实景直播如何延展京城消费链条

时间:2025-07-28 09:49来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
将直播间搬到长城与“鸟巢”、联动环渤海四省份九城市、打造浓缩版京味儿“游园会”……一场直播往往能包罗多地特色美食与风土人情。近日,北京发布《北京市深化改革提振消费

【直报网北京7月28日讯】(北京商报)将直播间搬到长城与“鸟巢”、联动环渤海四省份九城市、打造浓缩版京味儿“游园会”……一场直播往往能包罗多地特色美食与风土人情。近日,北京发布《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提到,树立数字消费新标杆,包括支持直播电商、即时零售等新业态新模式创新发展。只需2小时,直播机构就能在街头巷尾搭建实景直播,打破空间和地域限制;餐饮老字号直接在长城脚下开播,提前“锁定”暑期消费;设置北京专场,介绍北京特色,主播带着消费者“云”游全国爆品。这些创新实践印证了直播对消费链条的延伸作用,也延展着北京直播电商基地外延。

实景直播延伸消费链条

直播早已突破绿幕的局限,平台和企业纷纷走出直播间,将镜头对准生鲜产地、旅游城市,带消费者云游四方。实景直播打破了时空限制,通过即时互动让消费者沉浸式体验各地风物,既满足了“云打卡”的好奇心,也激发了消费欲望。从线上种草到线下打卡,直播正成为连接消费者与远方的新桥梁。

东方甄选将直播间搬到潮汕老街,做起了实景直播。镜头前,老牌牛肉丸档口的烟火气扑面而来:石板路上热气腾腾的大锅边,老师傅挥舞特制锤棒“咚咚咚”地锤打新鲜牛肉,还原了“千锤百炼”的传统工艺。这种街头实景直播带来的震撼效果立竿见影——开播5分钟GMV突破6万元,单品总GMV更超320万元。

这种“走出去”的直播模式在新疆得到了更极致的演绎。东方甄选的主播们跨越千里,2天内在新疆设置了5个特色直播场景:从特色民宿大堂到网红咖啡厅,从挂满葡萄的吐鲁番晾房到喀什古城的特色巴扎。主播们不仅介绍新疆面粉、果干等特产,更通过分享当地的自然风貌与人文风情,创造了1800余万元的GMV。

对东方甄选而言,将直播间搬到全国各地已成为驾轻就熟的运营模式。近3个月,东方甄选走出北京,在全国各地策划并执行了超过50场特色外景专场直播,突破了传统室内直播的局限。团队平均提前1—3天抵达现场进行专业踩点与取景规划,开播前仅需要2—3小时便迅速完成实景搭建与设备调试。

抖音则将这一模式推向更广阔的天地。6月,抖音将直播间搬到秦皇岛,联合环渤海四省份九城市,推出“百种海系生活”主题直播。通过串联景区、酒店、美食等多元场景,不仅让消费者在线上感受北方的夏日清凉,更带动了线下消费热潮,展现出实地直播对区域经济的强大带动力。

从街头巷尾到辽阔边疆,这种“所见即所得”的实景直播,将产品的源头风貌与制作过程真实呈现,提升了直播的临场感与可信度,有效拉近了产品与用户的距离,直接延伸消费链条。

掘金暑期消费

这个暑期,直播间成了消费新阵地,众多北京餐饮企业纷纷上线开播,用美食吸引游客打卡。北京宴、阳坊涮肉等餐饮企业驻扎抖音直播间,通过直播展示招牌菜和优惠套餐,提前“锁定”游客。同时,直播间还上线了大量酒店和动物园的专属链接,推出暑期特惠套餐,满足家庭出游需求。从星级酒店到亲子民宿,从北京野生动物园到“鸟巢”,商家在直播间提前为消费者规划行程。“直播+消费”的体验不仅为游客提供了便捷的消费体验,也让商家成功抓住了暑期消费热潮,实现了线上线下联动。

今年7月,北京宴在抖音开启“升学宴”专场直播活动,北京宴董事长、海归海首席体验官杨秀龙现身抖音直播间,两大米其林主厨直播间现场制作拿手好菜。阳坊涮肉参与抖音的“夏日美食节”“老板驾到”直播活动,为夏日老北京火锅套餐卖力吆喝,甚至在7月13日将直播间直接搬到了居庸关长城,呈现更为真实的直播氛围。

抖音相关负责人表示,抖音生活服务联合了众多餐饮品牌,探索线上线下的场景化经营,即联动线下用户的需求场景和线上夏日内容热点趋势,希望能为更多实体商家产生经营增量。据了解,7月至8月,抖音生活服务发起北京“夏日美食节”活动,与北京多个商圈的餐饮商家联动,抓住暑期消费。

潘家园直播基地则围绕珠宝玉石、黄金彩宝、文玩木作设置了“夏日消费季”活动,直播间突出场景化主题,例如“清凉”“纳凉雅玩”“夏日增金(运)”等,结合产品特性设计沉浸式展示。

近日发布的《北京市深化改革提振消费专项行动方案》中提到,支持直播电商、即时零售等新业态新模式创新发展,举办“北京直播电商购物节”“首都电商大讲堂”等特色活动,培育30个左右的特色直播电商基地,打造50个左右的直播电商示范案例或场景。

打造爆品游园会

多场特色直播专场聚焦北京,呈现北京烤鸭、涮羊肉等地道京味,更搭建起全国各地美食进京的桥梁——从潮汕牛肉丸到云南菌菇,让消费者尝遍各地风味。更有直播间深挖北京特色,将红桥市场的珍珠文化带入大众视野,通过明星讲解和工艺展示,让这份独特的“京城珠宝记忆”走向更广阔的市场。

红桥市场常务副总经理、红桥电商公司董事长王丽艳向北京商报记者表示,红桥市场借助明星效应,向消费者展示了红桥珍珠的品质与文化,有效拉动了消费。据了解,红桥市场在3月23日和4月27日举办了两场明星胡可直播间主导的“红桥珍珠溯源”活动,单场销售额分别突破200万元、256万元。

此外,红桥市场也在尝试形成直播矩阵。王丽艳透露,近半年,红桥市场在天猫的直播累计实现总销售额620.93万元,带来实际营收72.03万元。

东方甄选的北京专场则打造一个浓缩版、充满京味儿的“爆品游园会”。直播间融合全国特色元素,有潮汕市集、新疆特色元素,也有霓虹灯牌、潮流背景板组成的现代市集摊位,分区展示北京特色爆品。

守着北京专场直播间,消费者像逛庙会一样“云”游全国爆品。主播化身导游,穿梭在不同主题的直播摊位间,现场开箱、试吃、演示各种精选爆款,讲述产品背后的北京故事与文化。老字号传承人或新锐品牌主理人或连线或到场分享,不断丰富直播间特色。

北京商报记者 赵述评

(原标题:实景直播如何延展京城消费链条)

责编:九月

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