权健帝国疯狂扩张的同时，束昱辉身上的“人造光环”也越来越多。2009年，他的秘方获得“中医药遗产保护证书”，认证束昱辉为中医药权健火疗传承人，证书由全国工商联医药业商会下属的中医药遗产保护办公室颁发。不过，一份案号为(2018)粤03民终3367号的判决书中透露，该商会并不存在“中医药遗产保护办公室”。

有媒体梳理发现，近年来，束昱辉或权健集团获得的荣誉称号有 “中国杰出创新人物”“行业优秀品牌重点推荐企业”“中医药遗产保护证书”等数十个。但一些颁发单位其实是“山寨社团”。

2017年6月30日，在天津市工商业联合会(商会)第十四次代表大会上，束昱辉当选为天津市工商联第十四届执行委员会副会长。2018年1月25日，他当选中国人民政治协商会议第十三届全国委员会委员。

2016年11月25日，辽宁省大连市，束昱辉和大连权健女足教练及队员见面。

“神医”

在为自己精心包装的诸多身份中，束昱辉最看重的就是“用秘方治病的神医”。

在权健集团官网首页，一张束昱辉的动态图片格外显眼，上面备注的文字是“当代儒商英杰，古老秘方传人”。

在权健的宣传中，他也以“民间秘方的复活者”“民间秘方传人”“神医”的头衔示人。

《生命的代价》一书称束昱辉生于中医世家，是民间秘方魂宝铸就的“当代神医”。书中称他拜过蒙医和藏医为师，上天入海，百般艰辛，积累了技术资本：火龙液秘方、癌症秘方、糖尿病并发症秘方、鼻炎秘方、肝腹水秘方等。

束昱辉接受媒体采访时喜欢提到一个细节，说自己对中医的热爱源于母亲的治病经历：1991年，他的母亲被确诊鼻咽癌，癌细胞已经转移。西医对此无计可施，全家人将最后的希望放到中医上。没想到，在经由中药秘方的治疗和调理后，奇迹发生了，束母彻底康复。他被中医的博大精深折服。?

不过，他的多位老乡称，束昱辉祖上没听说有从医的，束母眼睛不好，但从来没听说得过什么癌症。

束昱辉亮相多家电视节目时，还喜欢讲述他的寻找秘方之路。2011年，他在一档名为《奋斗》的电视节目中称，有一次，他为了买一个治疗癌症的秘方，花了8000万元。

“这个老人没有医疗资质，只能偷偷摸摸地给别人治病。放在他手上可以说发挥不了作用，我认为放到我们手上来把它产业化，所以我想要不惜一切代价把这个方子拿到手，就是想为全人类发挥作用。”

束昱辉自称，他这些年来收藏的医药秘方合计有600多种。《生命的代价》中称，束昱辉为了寻找药方，有时从火车转汽车，从汽车转拖拉机，从拖拉机转摩托，最后在向导指引下，徒步深山沟壑，他手拄竹竿，为的是免被蛇咬，还要有猎狗带路，防止野兽袭击。

该书举例称，有一次，束昱辉在一个深山旮旯住了一个多月，与一位老人相处。老人家没有儿子，就收他做义子。他学到了心脏病和癌症的特殊疗法，还和老人一起采药，认识了少数民族治疗心脏病的特殊药草“救心草”。

束昱辉称，有时候秘方持有人觉得秘方交给他对不起老祖宗，他就会努力劝导，说如果老祖宗看到秘方放到手上烂掉了，就更加对不起老祖宗，只有让我来把它产业化，你才真正对得起老祖宗。“很多人听到这席话，开始考虑把这个秘方给我。”

佟廷海告诉《中国新闻周刊》，束的这些故事，听起来很精彩，但很多是子虚乌有。“当时即便把他卖了，他身价也值不了8000万。他说他手里有600多个秘方，你让他拿出来看看?”

《生命的代价》中有一节专门介绍束昱辉调配秘方的故事。2004年，他在经历几番成败之后，对“火龙液”(权健公司生产的精油)的调配上，看到了一丝曙光。

该文称，火龙液秘方只有束昱辉知道具体的调配程序，他需要即时监控调配过程中所面临的种种问题，束昱辉和两个老人组合成了火龙液秘方的生产三人组，全天24小时倒班，通过手工搅动来复活这个火龙液秘方。?

一些网站上对权健火龙液的宣传称，这是由64味中草药秘方制成的产品，对神经衰弱和失眠有好处，可防治高血压、风湿性关节炎、糖尿病等几十种病。价格为168元一盒，每盒50支。

但是这款常被宣传为药品的精油，在国家食品药品监督管理总局上查询不到国药准字号。

束昱辉称，找自己治病的人很多，都是排队的，“很多企业老总在忙于企业计划，而我80%的时间在治病救人。”

束昱辉精心打造的“权健三大宝”(鞋垫、负离子卫生巾、火疗养生馆)，也被质疑夸大宣传，非但效果不明显，还事故频发，特别是各地因权健火疗发生的烧伤、毁容甚至死亡的事件频频发生，权健也多次被告上法庭。