【直报网北京1月21日讯】(百家号：沉香艺文志)直销可以简单理解为厂家直接销售，是指厂家通过营销人员直接向最终消费者销售，不需要固定的营业场所。从本质或法律上来说，这种方式毫无问题。

由于消费者缺乏对商品安全和品质的专业鉴别能力，为了维护消费者的合法权益，国家对于直销企业有着更为严格的管理，直销牌照的申请难度也远高于一般行政许可。

截至目前，我国经过商务部批准的直销企业共有91家。今天，我们就一起来盘点下这91家直销企业的分布情况，以及企业性质和主营业务。

各省市中，广东的直销业最多，达到了14家。而且广东的直销企业不乏国际知名品牌，在全国也是耳熟能详，我国发放的第一张直销牌照就由雅芳(中国)有限公司获得。

从企业性质来看，广东的直销企业外商投资和内资各占一半，外商投资企业普遍比内资企业更早进入直销行业。从主营业务来看，主要是医药保健和日化用品。

直销企业数量排在第二位的是山东，共有13家。相比广东，山东只能算是后起之秀，直销企业的名气要差了一大截，最有名的当属东阿阿胶股份有限公司。

山东的直销企业普遍资历较浅，2012年才开始出现第一家直销企业。从企业性质来看，山东的直销企业以内资为主，日化领域涉足较少，大多是生物制药企业。

作为中国最具国际化的城市，上海的直销企业也开办得非常早，而且大多是外商投资企业。9家直销企业中，只有1家是内资，这在其它省市是绝无仅有的。

从主营业务来看，上海的直销企业以日用品为主，较少医药保健产品。总体来说，上海的直销企业名气不如广东，但负面新闻比较少。

北京的直销行业开展得也比较早，最先获得直销牌照的同样是外商投资企业。和广东一样，北京的直销企业中，外商投资和内资各占一半，名气却不如广东。

从主营业务来看，北京的直销企业也是以医药保健和日用品为主。这几乎是直销行业的不传之秘，瞄准了健康和爱美两个痛点，效果好不好，判断标准很模糊。

天津的直销企业数量和北京一样，同为8家，但名气要大得多。比如，近期涉嫌传销犯罪的权健自然医学科技发展有限公司就是从天津走向全国的。

从主营业务来看，天津的八家直销企业几乎都是从事医疗保健行业。而且，天津的直销企业虽是由外商最先开启，内资企业却后来居上，做得风生水起。

江苏和浙江作为中国的经济重镇，自然少不了直销这种看起来高大上的企业。从数量来看，江苏略多于浙江;从企业性质来看，浙江的外商投资企业较多。

不过，说到主营业务，江苏和浙江也不能免俗，主要是医疗保健和日化用品，其中还不乏全国知名品牌。相对来说，江苏和浙江的直销企业负面新闻比天津要少。

相比南方经济发达地区，北方地区的直销企业普遍资历较浅，而且以内资企业为主。从主营业务来看，大多数还是围绕医药保健品，主打健康领域。

北方地区的直销企业还有一个共同点，那就是特别热衷于生物工程和生物科技这样的概念，看着很有科技感、现代感，让人不明觉厉。

前文说过，作为一种经营方式，直销本质上是完全合法的。直销企业之所以被污名化、妖魔化，主要是因为一些企业违法经营，败坏了整个行业的声誉。

福建和湖南各有3家直销企业，但福建的直销企业以外商投资为主，湖南则全是内资企业，本土化色彩更为浓厚。重庆的全是外商投资企业，黑龙江则全是内资企业。

以上这八省的直销企业全都是内资，本土化色彩也是最重的，大部分都是地方特产。不过，它们的主营业务依然是健康领域，因地制宜旧瓶装新酒。

云南的理想科技集团有限公司乍一看还以为是一家科技公司，实际上主打产品是茶。内蒙古宇航人生物高技术产业有限责任公司名字更高大上，其实生产销售的是沙棘产品。

总而言之，直销企业最常涉足的行业就是医药保健和日化用品，最热衷的就是生物概念，名字一定要响亮，概念一定要新潮，在直接面对消费者时才有更多故事可讲。

(原标题：全国91家直销企业名录，广东山东最多，医药保健和日化用品为主)

责任编辑：小宇

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