【直报网北京5月6日讯】（道道舆情）纵观直销进入中国20多年来，自2006年发出第一张直销许可证后，获得直销牌照的企业越来越多，直销市场的体量也不断扩容，但与此同时，虚假宣传、暴富煽动、违规直销、涉嫌传销等问题也一直如影随行。从监管方面而言，现有的直销行业的法律法规或多或少不适用于当前行业发展，还需相关部门探索建立长效机制，通过修订法律法规等措施规范直销行业。

直至2018年末“权健事件”引发的社会广泛关注开始，直销行业存在已久的种种“灰色”行为被一一揭秘出来，直销面临了历史性打击。2019年，是直销行业历史转折性的一年，机遇和挑战也许就在一念之间，直销要如何在危机四伏的大环境夹缝中得以发展?值得考究。

一、直销行业发展面临的机遇

①粤港澳大湾区规划出台，为直销行业释放多重利好

2月18日，中共中央、国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》。粤港澳大湾区如此引人注目，主要是因为它是我国开放程度最高、经济最活跃的增长引擎之一。另外，据有关报道，大湾区的GDP约为1.4万亿美元，或成为全球最大的湾区经济圈，其重要性不言而喻。基于此，直销企业也应把握粤港澳大湾区机遇，集中优势力量，以此获得更多的商业契机，带来巨大的资源协同效应。建设好粤港澳大湾区既是国家战略，也是新时代赋予企业家的使命，更是广大企业在新经济环境下转型发展的巨大机遇。

②新零售及社交电商的发展促进直销多领域跨界融合

伴随着电子商务、新零售等模式的出现，传统直销模式的优势被不断削弱。以往直销最大的好处在于购物的便利性，但这个优势在电商环境以及物流发达的背景下开始慢慢消减。现在的消费者可以通过微商、电商平台等不同渠道更加便捷地购买到不同产品。现今，直销企业正在以移动互联网和智能手机等新技术作为基础设施和基本工具进行模式创新。在“直销 +”的基本前提下，先后创造出“直销 +连锁专卖店”、“直销 + 连锁体验馆 + 互联网平台”等不同特色的新零售业态。新零售时代对直销企业提出了更高要求，直销企业要改变固有的传统思维，迅速找到契合点，将新的思维运用到市场运作当中。

③“强监管”态势下 直企转型改革或迎新机遇

随着全国“百日行动”的深入开展，直销行业行业进入持续整顿期。虽然近期也不时传出直企违规曝光的消息，让不少消费者对直销依旧避而远之。但俗话说得好，梅花香自苦寒来，如今直销行业正经历着寒冬，也是监管进程所必然经历的结果。这或许只是对直销行业的重整与改编，将“害群之马”挤出，将直企不断规范整改。相信在未来，直销企业都将脚踏实地地将精力回归产品的品质和服务，持续提升产品创新、加大产品研发，确保产品服务质量，重新赢得舆论和消费者的青睐，迎来行业春天。