庶正观点

【直报网北京10月23日讯】(庶正康讯)政府干预的出发点是纠正市场失灵!我国营养健康市场长期徘徊在失灵临界点两侧，因此严格监管是优化营商环境的必要之举!

“2013年至2023年，直销业务从未中断的61家直销企业累计直销经营总额达2053亿元，经营总额8785亿元、纳税1641亿元。据不完全统计，2023年，中国直销企业共88家，分支机构823个、服务网点1.4万余个。”

10月15日-16日，2024年直销监管与执法国际研讨会在上海市奉贤区召开。来自十余个国家的直销监管执法机构、直销协会组织代表，国内相关政府部门、司法机关、市场监管部门代表以及国内外企业代表、专家学者等参加研讨会。

“多年来，中国坚持监管与服务并重，提升直销治理能力，规范直销市场健康发展。”国家市场监管总局反垄断总监许新建在会上说，2005年《直销管理条例》颁布以来，中国针对直销行业规范发展的制度日臻完善。

同时，央视新闻频道(CCTV-13)以及财经频道(CCTV-2)也报道了会议相关内容，向社会释放了推动直销行业发展的积极信号。

外资直销企业表现亮眼

据市场总局公布的数据显示，多年来，在中国的外资直销企业表现十分亮眼。截至目前，累计直销经营总额达1912亿元，企业累计纳税总额1472亿元，累计直销纳税额290亿元。

在刚刚结束特殊食品大会上，安利、无限极、康宝莱、完美等企业纷纷亮相，展示了直销企业在特殊食品产业中的发展风貌。

01

安利

AMWAY

安利(中国)日用品有限公司研发及技术法规总经理彭先武先生表示，安利的愿景是帮助人们过上更健康、更美好的生活。在2035年实现“健康中国”的国家战略目标背景下，安利深耕大健康赛道，加大产品研发与创新力度，与行业伙伴实现更广泛、更深入的融合发展;同时赋能广大营销人员运营大健康和美好生活社群，通过立足于健康知识、产品及解决方案的专业化服务，帮助公众享有包括身体健康、良好心理状态和人际关系、人生价值感、人与自然和谐发展的全面健康和美好生活。

谈及未来营养健康行业发展趋势时，彭先武表示，除了身体健康外，满足消费者更多的健康诉求，助力实现真正的健康生活和美好生活，才能引领企业乃至产业的发展。

02

无限极

INFINITUS

创立30多年来，无限极始终坚持以“弘扬中华优秀养生文化，共创更健康、更快乐的生活”为使命。根植于中华数千年优秀养生文化，无限极提出了“养生固本，健康人生”的独特健康养生理念，通过各种渠道和方式，向公众普及中医药知识，传播健康养生的理念，倡导健康的生活方式。

谈及创新技术解锁营养健康食品新未来时，无限极(中国)有限公司副总裁、首席科创官马军分享了无限极在新时代下三个敢于做创新的经验：第一，敢于坚持传承。第二，敢于突破自己。第三，敢于探索未知领域。只有通过这三个方面的敢于创新，才能在营养健康行业未来的发展过程中走到前列，并能够真正创造出符合消费者需求且有功效的健康产品。

03

康宝莱

HERBALIFE

康宝莱作为全球体重管理领域的领先企业，愿意发挥自身专长优势，从产品提供、健康知识普及、健康生活方式指导等多方面，助力全民体重管理良好局面的形成和部分人群体重异常状况的改善。

康宝莱全球产品开发高级副总裁郑群怡表示，康宝莱在体重管理领域拥有雄厚的全面实力，包括产品实力和基础、深厚的个性化体重管理服务基础，以及通过营养俱乐部为顾客提供的全方位健康服务。

04

完美

PERFECT

完美公司深耕大健康产业30年，一直以来都将科研创新作为企业发展的强大推动力，始终坚持“三个不变”的原则，助力“健康中国”战略行稳致远。

谈及国内特殊食品行业在新质生产力趋势下面临的机遇时，完美(中国)有限公司党委书记、常务副总裁赵建红表示，作为一个从事大健康行业近30年的大健康科技企业，完美公司将从三个方面进行市场布局：一、科研创新，建立公司自己的技术堡垒，将护城河建得越深越好;二、解决方案创新，针对不同人群、不同产品的需求提供不同的解决方案，同时在个性化定制方面提供创新解决方案;三、合作创新，要联合相关部门以及不同的企业开展相关工作，更好地推动实施健康中国战略。

打击网络传销呼声高 新监管举措将至

这四家代表性企业均展现出直销企业对外部环境变化的高度敏感性及快速反应能力，通过持续投入于产品研发、技术创新和服务优化等方面，不仅巩固了各自在市场上的领先地位，也为整个直销行业树立了良好的典范。

直销行业取得进步的同时，也面临新形势，特别是随着互联网领域移动支付、5G技术、直播带货等的飞速发展，使直销市场高质量发展面临新变化，《直销管理条例》修订迫在眉睫。

今年5月，国务院办公厅发布《国务院2024年度立法工作计划》，《直销管理条例》和《禁止传销条例》修订工作正式提上日程，标志着对直销行业，中国正酝酿一波新的监管举措。

会上，中央网信办网络综合治理局平台管理处处长张宏岩指出，当前中国已颁布了一系列相关法规，但在网络时代背景下，这些法律法规存在一定滞后性，需增设打击网络传销的重要内容，理清网络传销定义范围，为监管执法提供依据和指导。

直销与传销虽一字之差，意义却有本质区别。简单讲，前者真的卖东西，且卖真东西，后者则恰恰相反。一些不法分子利用这点，打着“直销”的幌子，在互联网上发起网络传销。

最高人民检察院第四检察厅二级高级检察官王健指出，犯罪分子利用互联网的虚拟性和便捷性，借助虚拟货币、外汇交易、社交电商等编织花样众多的支付骗局。网络传销发起灵活、活动隐蔽，资金转移方面较传统传销活动涉及利益更广，传播速度更快，波及人员更多，造成的损失更大。

为更好规范直销行业发展、打击传销行为，与会人士强调，需牢牢守住安全稳定底线，出台更科学有效的监管措施。

上海市市场监管局局长倪俊南强调，要主动对标国际先进经验，推动完善直销相关法律法规体系，建立适应直销特点、符合执法实践需求的监管制度，为行业发展提供有力保障。同时，借力科技手段，强化大数据、云计算等信息技术在直销监管中的应用，加强对直销行业相关数据信息和整合分析与研判。

国家市场监管总局法规司法规一处二级调研员池欣欣指出，按照相关工作安排，《直销管理条例》《禁止传销条例》的修订已纳入国务院今年的立法工作计划。目前，市场监管部门正开展或者参与相关修订的起草工作，将按照立法程序，广泛听取各方意见，积极配合立法机关推进条例的修订完善。

(原标题：外资直销企业表现亮眼 新监管举措酝酿中……)

责任编辑：一一

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