中国市场成救命稻草?

国内新冠疫情在今年二季度得到了有效控制，国内保健品市场随之迅速回暖。以国内保健品企业汤臣倍健为例，公司在6月29日披露的2020年半年度业绩预告中表示，尽管肺炎疫情对公司一季度经营造成负面影响，但随着二季度疫情得到有效控制，公司预计2020年半年度业绩较去年同期依然能够增长。

汤臣倍健方面还向《每日经济新闻》记者表示，公司在今年618期间“汤臣倍健”品牌全网成交额同比增长超50%，“健力多”品牌全网成交额同比增长近50%。

另一个交出好成绩的品牌是Swisse，H&H国际控股(01112,HK)分别在2015年和2018年，斥资13.86亿澳元与3.11亿澳元，分两次完成了对Swisse公司的100%控制。在收购Swisse前，H&H国际控股(当时公司全称为合生元国际控股有限公司)最为消费者熟知的产品为合生元品牌奶粉。H&H国际控股方面向记者介绍，疫情期间Swisse的免疫力产品在中国市场的营收实现了同比32.3%的高增长。

信达证券今年1月发布的一份保健品行业研报认为，中国保健品市场渗透空间巨大，与美国2017年76%的保健品渗透率相比，中国市场在2018年的这一数据仅为20%。

Swisse算是最早进入中国市场的海外保健品品牌之一，而据H&H国际控股方面向记者透露，Swisse中国市场贡献占集团成人营养及护理用品业务单元(ANC)的51.5%，中国市场成为ANC第一大贡献市场。

另据Blackmores公告，公司2019财年在中国市场实现收入1.22亿澳元，占当年公司总营收20%。另有来自新西兰的保健品公司Comvita(康维他)在2019年6月将此前在中国的合资公司股权回购，发力中国市场，并在年报中表示中国消费者是公司最大的客户群。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，随着国内的疫情形势好转，中国市场会变成各个品牌的“粮仓”。“很多(保健品)品牌第二季度在国内市场的表现，已经是超出他们的预期了。未来三四季度加大国内市场的力度，应该来说也是很多品牌去平衡全球业绩的一个重要的途径”。

值得注意的是，上述海外保健品品牌，包括由中国企业投资的GNC和Swisse，均大力依托跨境电商的方式进行销售。而此前，像小马和王帅这样的海外代购所带来的购买力也不容小觑。但受2019年1月起实施的《电商法》影响，代购生存空间进一步萎缩，部分海外保健品品牌在中国市场的销量也直接受到了影响。

《每日经济新闻》记者在某电商平台注意到，以GNC品牌为例，售卖有保健食品“蓝帽子”标的“GNC健安喜旗舰店”和售卖英文版包装产品的“GNC健安喜官方海外旗舰店”同时存在。前者仅销售褪黑素、氨糖软骨素、维生素B等11种产品，拥有11.5万粉丝关注。后者则销售136种产品，店铺拥有粉丝50.9万。

信达证券食品饮料分析团队指出，没有获批“蓝帽子”的海外保健品企业通过跨境电商销售，也并非不正规。朱丹蓬则认为，没有拿到“蓝帽子”对海外保健品在国内的渠道布局影响很大。“产品陆续拿到‘蓝帽子’后，就能进入药店、专业商超以及母婴店销售，才会变成全渠道销售，提升销量”。

(文中Olivia、小米、小马、王帅均为化名)

(原标题：疫情下全球保健品行业遇冷，中国市场回暖成洋品牌救命稻草?)

责任编辑：蓝莓

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