欧阳文章:直销行业要在

欧阳文章:直销行业要在

突如其来的新冠肺炎疫情,对直销行业造成了破坏性影响。从“坏事也可以变为好事”

宝哥:每天看35万小时 是

宝哥:每天看35万小时 是

前两天我在手机上看园林景观石的线上直播,被员工看到了打趣道:原来黄董你也迷上

周希俭:大健康产业将迎

周希俭:大健康产业将迎

7月3日,Viiva创始人周希俭周董做客东方网参与——新健康·新机遇·新未来的专题访谈

当前位置: 直销报道网 > 焦点 >

疫情下中国市场回暖成保健品洋品牌救命稻草?(3)

时间:2020-07-14 10:53来源:每日经济新闻 作者:每日经济新闻 点击:
中国市场成救命稻草? 国内新冠疫情在今年二季度得到了有效控制,国内保健品市场随之迅速回暖。以国内保健品企业汤臣倍健为例,公司在6月29日披露的

中国市场成救命稻草?

国内新冠疫情在今年二季度得到了有效控制,国内保健品市场随之迅速回暖。以国内保健品企业汤臣倍健为例,公司在6月29日披露的2020年半年度业绩预告中表示,尽管肺炎疫情对公司一季度经营造成负面影响,但随着二季度疫情得到有效控制,公司预计2020年半年度业绩较去年同期依然能够增长。

汤臣倍健方面还向《每日经济新闻》记者表示,公司在今年618期间“汤臣倍健”品牌全网成交额同比增长超50%,“健力多”品牌全网成交额同比增长近50%。

另一个交出好成绩的品牌是Swisse,H&H国际控股(01112,HK)分别在2015年和2018年,斥资13.86亿澳元与3.11亿澳元,分两次完成了对Swisse公司的100%控制。在收购Swisse前,H&H国际控股(当时公司全称为合生元国际控股有限公司)最为消费者熟知的产品为合生元品牌奶粉。H&H国际控股方面向记者介绍,疫情期间Swisse的免疫力产品在中国市场的营收实现了同比32.3%的高增长。

信达证券今年1月发布的一份保健品行业研报认为,中国保健品市场渗透空间巨大,与美国2017年76%的保健品渗透率相比,中国市场在2018年的这一数据仅为20%。

Swisse算是最早进入中国市场的海外保健品品牌之一,而据H&H国际控股方面向记者透露,Swisse中国市场贡献占集团成人营养及护理用品业务单元(ANC)的51.5%,中国市场成为ANC第一大贡献市场。

另据Blackmores公告,公司2019财年在中国市场实现收入1.22亿澳元,占当年公司总营收20%。另有来自新西兰的保健品公司Comvita(康维他)在2019年6月将此前在中国的合资公司股权回购,发力中国市场,并在年报中表示中国消费者是公司最大的客户群。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,随着国内的疫情形势好转,中国市场会变成各个品牌的“粮仓”。“很多(保健品)品牌第二季度在国内市场的表现,已经是超出他们的预期了。未来三四季度加大国内市场的力度,应该来说也是很多品牌去平衡全球业绩的一个重要的途径”。

值得注意的是,上述海外保健品品牌,包括由中国企业投资的GNC和Swisse,均大力依托跨境电商的方式进行销售。而此前,像小马和王帅这样的海外代购所带来的购买力也不容小觑。但受2019年1月起实施的《电商法》影响,代购生存空间进一步萎缩,部分海外保健品品牌在中国市场的销量也直接受到了影响。

《每日经济新闻》记者在某电商平台注意到,以GNC品牌为例,售卖有保健食品“蓝帽子”标的“GNC健安喜旗舰店”和售卖英文版包装产品的“GNC健安喜官方海外旗舰店”同时存在。前者仅销售褪黑素、氨糖软骨素、维生素B等11种产品,拥有11.5万粉丝关注。后者则销售136种产品,店铺拥有粉丝50.9万。

信达证券食品饮料分析团队指出,没有获批“蓝帽子”的海外保健品企业通过跨境电商销售,也并非不正规。朱丹蓬则认为,没有拿到“蓝帽子”对海外保健品在国内的渠道布局影响很大。“产品陆续拿到‘蓝帽子’后,就能进入药店、专业商超以及母婴店销售,才会变成全渠道销售,提升销量”。

(文中Olivia、小米、小马、王帅均为化名)

(原标题:疫情下全球保健品行业遇冷,中国市场回暖成洋品牌救命稻草?)

责任编辑:蓝莓

【特别声明:部分文字及图片来源于网络,仅供学习和交流使用,不具有任何商业用途,其目的在于传递更多的信息,并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有,如涉版权或来源标注有误,请及时和我们取得联系,我们将迅速处理,谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:

关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号