【直报网北京3月4日讯】（北京商报）在悄然涨价1元后，瑞幸咖啡3月3日开启新一季“逐鹿百万大咖”现金福利活动。经历了不久前遭遇做空，瑞幸咖啡此举被业内人士看作“刷高真实单量”，以期提振投资人对品牌的信心。

再“烧”3000万元补贴

疫情还未结束，对餐饮行业的冲击也仍在持续，但瑞幸咖啡似乎耐不住“寂寞”了，开启第二季逐鹿百万大咖优惠活动。3月3日，瑞幸咖啡官方微信发布第二季逐鹿百万大咖现金福利活动，消费者只需每周消费满5件商品，即可于下周一分500万元现金。活动自3月3日起至4月13日为期6周，每轮活动时间从每周二0点至下周一21点，活动总现金额共计3000万元。这与第一季该系列活动相比，在消费者每周购买商品数量上减少了2件。

从具体规则来看，与上一季并无太大差别。每周消费商品件数排名全国前5000名的瑞幸账户，均分100万元现金，每人可直接领取200元现金红包；除去前5000名外的用户，每周消费满7件商品即可平均瓜分剩余的400万元现金。值得注意的是，“消费满5件商品”不仅限购买咖啡，菜单页所有在售的小鹿茶、轻食、坚果等商品均计入商品数。不过，通过0折券和新用户注册获赠的饮品券购买的商品不能计入商品数。

在上一季的逐鹿百万大咖活动公布后，就有分析认为，瑞幸咖啡为实现成为中国咖啡市场规模最大的咖啡品牌以及上市铺路。北京商报记者就瑞幸咖啡此次现金补贴是否与公司相关规划有关联系到瑞幸咖啡相关负责人，对方表示，复工潮在即，一方面是站在消费者角度提供高性价比商品，另外也是公司正常的运营活动。

有效销售价被质疑

瑞幸咖啡的补贴力度一直成为品牌热议的话题，而这个话题也出现在了前不久的做空报告中。报告称，单均商品数从2019年二季度到2019年四季度持续下降，有效销售价格在2019年三季度被虚增。“瑞幸咖啡只有28.7%的商品以超过标价的50%的价格售出，大部分商品的售价都在标价的28%-38%之间，换言之，大部分商品是以约3折的价格卖出，以高于15元的价格买瑞幸咖啡的用户占比不到两成。”