品牌包装，产品宣传

2018年1月20日，在公司被认定涉传前半年，杭州强港有限公司在第四届“民族品牌影响力论坛”中入围民族品牌推广工程“2017年最具投资价值民族品牌”;梦芝堂董事长蒋国强获得了“2017民族品牌入围新锐”。

这个奖到底有多大的意义?

联合财经在介绍杭州强港时，曾将其与鸿茅药酒一起对比。鸿茅药酒在2017年、2018年曾两度入选国家品牌计划企业，而公开资料显示，“国家品牌计划”是央视2017年开展的新形式广告招标计划，以“寻找、发现和培育国家品牌”为目的，旨在通过1:2的价格/广告资源配置，为有潜力的民族品牌提供系统的品牌传播服务。

在鸿茅药酒发生那件路人皆知的事情后，国家品牌计划官网上鸿茅药酒已消失在首页“行业领跑者”名单中。更有资料显示，鸿茅药酒的“国家品牌”原来是钱买的广告品牌，2015至2017的三年时间，其广告投放总额达427.5亿元人民币。

说完了品牌包装，我们再回归到产品的本身。

目前，我们在微博上搜索梦芝堂三个字时，发现有梦芝堂的代理商在推广梦芝堂的卫生巾时，将其与“七度空间”的卫生巾进行比较。至于这些比对材料是不是梦芝堂官方制作的，我们不得而知。

法律方面的业内人士表示，如果对比广告不当，会构成不正当竞争。比如当事人发布的比较广告歪曲事实真相，将同类产品进行优劣对比且缺乏依据，容易引起消费者误解，构成商业诋毁类不正当竞争，其行为符合《反不正当竞争法》第十四条“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”的规定。反之，如果发布比较广告符合实际情况且有确切依据的，则不构成不正当竞争。

此外，经查国产非特殊用途化妆品备案服务平台，我们发现了一款名为“梦芝堂莹润焕彩气垫CC霜 02#”的产品曾在一次检查中，被责令改正，原因是产品安全技术相关资料不全 。

量子+生活，未能免俗

互联网催生了许多新经济形态，但是“新”未必是创新，还可能是伪创新。

近些年来，越来越多贴着“量子”标签的商品、商机不断涌现，让不少消费者慷慨解囊，像是“功能强大”的量子水、量子袜、量子眼镜，“包治百病”的量子医疗仪器，“一本万利”的量子投资机会……新华社在去年就曾发表过一篇文章《揭秘：“量子+生活”，全都是骗子!》直指市面上目前涌现出来的各类关于量子应用的骗局。

比如“量子弱磁场共振分析仪”，根据产品描述，这种分析仪能检测人体的健康状况，甚至号称能检测出身体的农药残留情况。但是，湖南大学智能仪器研究所的一位研究员，对这类量子弱磁场共振分析仪进行了拆解和数据分析，发现这种分析仪根本不是什么创新产品，甚至不能反映最简单的心跳和脉搏情况。在记者的采访中，一位销售人员说出了实话，这类仪器是专门为销售保健品制造出来的。也就是说，这只能作为一种销售工具，是不可以用于诊断的。

像这样打着“量子科技”旗号的“伪创新”产品不是少数，广告打得遍地都是。而本文的主角梦芝堂也没能免俗，在他们所推出的众多产品中，就包括了量子冰晶床单席、量子冰晶床单枕套和量子拖鞋。宣传材料称，“科学证明，失眠是因为交感神经过于强，副交感神经太弱造成的。量子能量产品通过调整细胞核外的电子运转轨道，从而可以双向地调整交感神经和副交感神经，使两者达到平衡的状态。”

而从宣传图片中，我们也能看见“量子冰晶寝居六件套”的五大功效：改善微循环、增强免疫力、改善亚健康、促进新陈代谢、提升生命品质。

那么，梦芝堂所宣传的这些功效是真实可信的吗?是有科学依据的吗?

事实上，关于这些打着“量子+生活”的产品，在业内人士看来都是伪创新、伪概念，是噱头，更是幌子。量子科技因为技术门槛高，目前实现民用的可能性不大。

在利用量子的概念进行圈钱的骗局中，“龙爱量子”的名声可谓最为响亮，2019年6月28日，备受社会关注的“龙爱量子”重大传销案件在贺州市进行一审宣判，林跃庆等20名被告人犯组织、领导传销活动罪，被判处有期徒刑1年11个月至11年不等有期徒刑，并处罚金人民币共计9245万元，依法没收财产约19亿元，追缴后上缴国库。

后记

2019年7月1日，梦芝堂迎来了成立三周年的日子，但从春节期间就开始处于“更新中”的官网，却似乎依然没有重见天日的迹象，制度长时间处于调整期，对于各位店主来说，的确称不上是一个好消息。

事实上，因涉传被查处后改头换面甚至重新崛起的例子并不少，比如也是在杭州的微商品牌云集微店，今年5月3日，就已经在美国纳斯达克正式挂牌上市，市值达到百亿人民币，可谓珠玉在前。那么，因涉传被罚的梦芝堂在接下来又会走向何方?是一蹶不振，从此偃旗息鼓，还是一鸣惊人，实现东山再起?对此，头条资讯平台将继续保持关注。

(原标题：梦芝堂涉传被罚半年后现状如何，制度调整期过后会驶向何方?)

责任编辑：一然

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。