【直报网北京8月25日讯】（C营销）最近水滴筹遇到麻烦了，虽然官方出来辟谣了，但是在收费和抽成的问题上，依旧无法打消大众的疑虑。这也是所有的公益组织不得不面临的一个问题，“敛财”做公益，必然会有人质疑，出事的公益组织可是不胜枚举，当公益变了味，善良就会无所适从。

公益变了味，善良便无所适从

水滴筹是现在我们最常见的公益筹款方式了，一些遭遇重大疾病并且家庭困难的人群，都会通过水滴筹的方式来进行筹款，希望大众帮助自己度过难关。

说白了，这也是一个消费善良的手段，跟一些公益捐款是一模一样的形式，只是水滴筹通过互联网的宣传裂变，覆盖人群更广。

从曾经的壹基金，再到现在的水滴筹，公益事业一直都在质疑中前行。毕竟它们消费了大众的善良，一旦有人“走偏”，伤害的是大众的感情，包括受捐者的切身利益。

而且更可怕的是，作为公益组织，出现哪怕一丁点小问题，最终面临的将是全面的信任崩塌。消费善良容不得半点瑕疵，做公益不要乱动小心思。

中国人民总能够让人感受到温暖，那是因为中国人民内心的善良。而不少人利用这份善良来敛财。在水滴筹的事件上，很多人对其下的定义就是，终于将公益做成了生意。

在社交媒体上，关于互联网大病筹款行业“骗筹”、“收割爱心”的声音已不绝于耳，因此，大众难免会对此产生信任危机。

水滴筹的声明和新闻发布会可以看出，所谓的筹款中介，能从中抽成的比例竟然高达30%-70%。当水滴筹越做越大，附着在它身上的蛀虫吸血吸的越饱。消费善良的或许不是水滴筹，但是摆脱不了那些利用水滴筹敛财的恶意推广的筹款中介。

水滴筹从今年4月7日起，在全国正式开启了收费“营业”——向筹款人收取实际筹款金额的3%作为服务费，0.6%作为第三方支付平台的支付费，单个筹款案例最高收取不超过5000元。

曾经号称永不收费的水滴筹开始收费，紧接着没多久又曝出灰色产业链的新闻。美团出身的沈鹏最初的目的是积累用户和流量池，然而当水滴筹的体格愈发庞大，灰色地带也越来越多。别忘了他打的旗号可是公益，水滴筹的未来可能越来越难以掌控了。

2021年，中国直销行业80%的企业都在通过各种不同的形式，继续传播公益慈善的理念，以及投身公益事业，各企业全年累计参与群体达上千万人。

公益项目从助力社会就业到服务乡村振兴，从参与防疫抗疫到推进党建工作，从关爱少年儿童到帮扶养老人群，可谓公益领域全覆盖，而且投入资源日益增多，涉及面也日益扩大。

早在2010年的统计就显示，直销行业的公益活动投入超过10亿元，参与的公益项目超过5000个，涵盖了教育、扶贫、健康、环保、灾难救助、弱势群体扶助等几乎所有的公益慈善领域。

直销企业做公益的出发点也相对简单：履行企业社会责任、积累自身知名度、美誉度、公信力。当然，根据企业不同的特点和需求，通过公益寻求一些窍门，探寻企业发展上的坦途也都完全可以理解。

那水滴筹给了直销行业什么警示？

首先，公益和营销相结合要慎重。有些企业一直在探索将企业经营与公益事业实现结合，以达到企业社会责任和公益项目的可持续性，想要通过这种结合协调企业经营与社会公益之间的冲突，平衡着社会营销与公益事业之间的关系。

这种尝试需要谨慎行之，将公益嫁接到经销商身上，或者让到一定级别的经销商才有资格去参与企业公益项目，本身就给公益无形地设立了门槛，改变了个体去参与公益的出发点，一但结合不好，或者沟通不畅，都会让企业公益变了些许的味道。

其次，即使是回归初心的纯纯的公益行为，也要在前期做好公益组织的资质调研，公益组织也有自己的涉猎范畴，有些公益项目对于有些公益组织是没有资格承接的，以及公益项目落地之后的信息反馈与收集，帮扶贫困儿童是否具体到孩子本人？是否能够收集到真实完整的公益活动的受众名单？

公益项目上所有的对细节的极致追求，都是日后企业能够应对审计和质疑的有力证据，不仅是对公益受众群体切身利益的追踪，更是对企业自己的最好保护。

2022年在疫情压力、国际复杂场景下，直销行业依然砥砺前行，积极的推动自主创新，坚持创业的方式为社会做出了积极的贡献。

坚持公益的本源就是拉动行业美誉度、行业公信力，为了行业能有更好的生存环境，既然初心如此，我们就谨防各种会让公益变了味的因素出现在直销行业之中，也是为公益事业的可持续贡献我们的力量。

（原标题：莫让善良成为敛财工具，直销企业谨防变了味的公益）

责编：小美

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