北京商报记者调查发现，在各种盗版衍生品中，借用《花木兰》的电影元素来制作的T恤、卫衣、外套等服饰占据较大的比例，且价格相对正版较低，其中盗版T恤的定价在40-70元/件，与正版授权T恤大多在90-200元/件相比，便宜至少一半以上。

据某个在电商平台销售《花木兰》主题T恤的卖家透露，半个月前店铺正式挂上了相关产品，衣服实际就是从网络上下载一些图案随后印在T恤上便制作完成，“目前销量并不算高，一个月只卖出了2件，但店铺本身做的业务就是以定制T恤为主，因此之前也没费太多功夫，如果买家不喜欢这些图案，也可以自己提供《花木兰》的图片制作想要的T恤款式，其实也算是用《花木兰》的热度给店里加点关注度”。

除了T恤外，还有部分卖家将目光瞄向了《花木兰》主演的cosplay服装。以刘亦菲在电影中一身红色的戏服为例，迪士尼官网上也推出了相关正版衍生品，且儿童可穿的同款戏服定价为79.99美元，折合成人民币大约为550元。但目前网络上的盗版产品不足200元便可购买到，且卖家表示，这些戏服都是高仿，厂家直销、价位低。而从该卖家的店铺上可以看到，这款高仿同款戏服已在近一个月内销售了20件。

良性发展道阻且长

无论是正版产品现已实现的高销量，还是盗版产品如影随形的现实情况，均证明着国内衍生品市场的潜在发展空间。公开数据显示，在美国市场，票房在一部电影的整体营收中占比仅为三成左右，而衍生品则能占到70%的比例，同时反观国内市场，电影票房与衍生品在整体营收中的占比则彻底颠倒了过来。

为进一步了解此次《花木兰》在衍生品领域的布局计划以及针对盗版产品的出现将会采取哪些措施，北京商报记者试图联系迪士尼方面，但截至发稿时尚未得到回应。

值得注意的是，此次《花木兰》推出的一系列衍生品在面对盗版的同时，也有部分产品未能得到消费者的认可。其中，《花木兰》公仔便被不少消费者称为“迷惑审美”，并被认为设计形象未能将花木兰本身的美展现出来，因此引发较高的争议。

在影评人刘贺看来，虽然国内衍生品市场仍面临着较多发展问题，但相较前几年已有了一定进步。以盗版为例，尽管当下仍无法彻底消除，但能看到消费者对于版权保护的意识越来越高，并会主动寻找正版产品，此外国内品牌商及影视公司也将衍生品的布局计划相对有所前置，避免出现措手不及导致失去发展机会。而若要让市场彻底净化，仍需要各方共同出力逐步解决问题，这还需要一段时间。

北京商报记者 郑蕊

（原标题：《花木兰》未播先火 盗版周边见缝插针）

责编：小美

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