【直报网北京11月4日讯】(候普传媒)在数字化转型的浪潮下，嘉康利中国以创新为核心驱动力，持续打破传统营销模式的局限，积极将数字化转型作为新质生产力的引擎，以稳健的步伐引领健康行业迈向全新发展阶段。回顾过去一年，该公司实现了显著的18%业绩增长，彰显了其在市场中的强劲竞争力。进入今年上半年，尽管市场环境复杂多变且充满挑战，嘉康利中国依然能够保持12%的增长态势，这一令人瞩目的成绩，不仅是对其在健康领卓越表现的有力证明，更是其作为“健康一代”的倡导者，所展现出的创新精神与强大韧性的集中体现。在当前众多企业面临困境、业绩下滑的背景下，嘉康利引领健康新一代，走出一条数字化“发光”之路，实现持续增长，尤为珍贵且难能可贵。

早在三年前，嘉康利公司便展现出卓越的前瞻性，正式推出了“走向数字化”战略，并倡导“重新定义直销”的核心理念。该战略围绕“重新设想(Reimagine)、重新塑造(Reinvent)、重新定义(Redefine)”三大核心要素展开，确立了以数字化转型为引擎，旨在引领整个直销行业的深刻变革。这一战略背后的推动者，是身兼世界直销协会主席与嘉康利董事长双重身份的罗杰·巴纳特先生。

10月15日至16日，罗杰主席应邀出席了在上海奉贤区举办的“2024年直销监管与执法国际研讨会”。此次盛会汇聚了多国直销协会分会领导人，也受到了中国直销业界的广泛关注，其宗旨在于推动直销行业的健康、可持续发展。尤为引人注目的是，CCTV对研讨会进行了全程现场直播，并对罗杰主席进行了深入的专访。

在专访中，罗杰主席强调了直销行业在监管与公司经营自由之间寻求良好平衡的重要性。他提及了一种新兴的模式——商德约法督导员，该模式能够独立于直销公司之外，对其运营实践进行验证，并将发现的问题与政府分享。罗杰主席认为，这种模式有助于在保护消费者权益与促进直销行业为各国经济、人民及社会发展贡献力量的双重目标之间，实现适当的平衡。

继研讨会后，在17日下午，嘉康利于上海外高桥文化艺术中心剧院，隆重举行了以“健康一代 引领健康”为主题的大型年会活动。此次活动吸引了来自全国各地的近千位嘉友共襄盛举，他们汇聚上海，分享成果，共同聆听新政。

PART.01

发布“健康一代”新理念，引领健康生活新风尚

“健康一代”为罗杰董事长所积极倡导的核心理念，其宗旨在于激励各界人士超越年龄限制，摆脱传统观念的桎梏，积极接纳并践行健康的生活方式，从而成为真正意义上的健康一代。此理念亦是嘉康利在全球范围内所推崇的一种正面的生活取向。在年会上，嘉康利以庄严而盛大的仪式，正式发布了“健康一代，引领健康”的核心价值主张，罗杰董事长在会议上深入阐述了嘉康利所秉持的理念与主张：在追求健康和创新的道路上，我们不断探索新的商业模式，以区别于传统市场。我们不仅仅关注产品的品质，更重视产品与人的结合，以及社群的支持和鼓励。

“健康一代 引领健康”主题发布仪式图

为实现这一目标，嘉康利强调三个关键点：正确的信息、高品质的产品和社群的支持。正确的信息帮助我们做出明智的选择，了解成分对我们身体的影响;高品质的产品是我们追求健康生活方式的基石;而社群的支持则是我们不断前进的动力。通过这三项要素的共同作用，可以共同促进健康生态的改变。

嘉康利致力于创造一个充满活力的社群，激励和鼓励每个人追求健康。无论是在中国还是全球范围内，我们都在为健康产业的未来贡献力量。我们相信，通过每个人的努力，我们可以共同改变世界。

嘉康利已经通过植树的方式在中国长城脚下种下了希望的种子，这象征着每个人的力量。我们相信，只要我们团结一致，每个人都能为改变世界做出贡献。通过分享健康信息和产品，我们可以共同创造一个更加健康的未来。

在这个充满活力的健康产业中，我们不断推出创新产品，帮助人们过上更健康的生活。我们的社群营销商业模式让分享变得简单，让更多人能够享受到健康带来的益处。我们相信，通过我们的努力和社群的共同参与，我们可以共同推动健康产业的发展，为世界带来积极的变化。

PART.02

健康理念与国家战略同步，体重管理刻不容缓

随着“健康中国2030规划纲要”的深入实施，健康理念已被确立为国家战略的核心组成部分。嘉康利公司的创始人嘉康利博士，在公司创立初期便前瞻性地提出了以预防为主导的健康理念，这一理念与当前的国家健康战略不谋而合。

中国保健协会副理事长王中从政策高度强调：健康中国战略旨在促进全民健康，倡导共建共享，要求全民参与、全民贡献、全民受益。为实现此目标，国家已明确提出了普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、构建健康环境四大保障措施。此外，国务院一号文件亦对促进银发经济和提升老年人福祉提出了具体意见，鼓励企业研发适合老年人的抗衰老产品，以满足其康复治疗和健康需求。同时，卫健委亦积极推动平衡膳食、食养是良医的行动，强调药食同源的理念，旨在预防和干预慢性疾病及重大疾病的风险。

今年年初，16个部委联合发起了体重管理年活动，特别强调体重控制的必要性，尤其是对成人肥胖和儿童肥胖问题进行有效干预。肥胖不仅会导致代谢紊乱，增加患慢性疾病的风险，还会对儿童的心理健康及生长发育造成不良影响。因此，体重管理在预防慢性疾病和减少重大疾病发生中扮演着至关重要的角色。

嘉康利公司积极响应国家号召，成功实现了从疾病治疗向健康呵护的转变。公司通过组织魔力跳绳、骑自行车等活动，积极推广预防保健的重要性，并推出了科学的体重管理方案，引导人们从日常生活中开始预防，实现健康减重。值得一提的是，嘉康利的“纤奇系列产品”荣获了“体重管理产业科技创新评价”，并被认定为“体重管理产业创新产品”，这标志着嘉康利在推进健康中国建设中取得了显著成果。

“纤奇系列产品”荣获“体重管理产业创新产品”获奖图

嘉康利中国市场总监王晓婷表示：随着公众健康意识的不断提升，人们对科学有效的代餐食品日益关注，尤其是那些能够提供健康饱腹感和高蛋白的产品。嘉康利推出的蛋白奶昔产品，富含11种维生素和7种矿物质，具有高蛋白、低脂肪、低卡路里的特点，通过科学配方和全面营养支持，为人们提供了便捷的体重管理工具。

嘉康利的“纤奇系列产品”通过四步策略实现体重管理：

第一步“清理”，是指使用“绮奇西梅饮”产品，净化清理，排除肠道垃圾;

第二步“滋润”，是食用“纤奇益生菌”滋润并保持肠道健康;

第三步“养生”，食用“纤奇奶昔”，保证优质蛋白质+微量元素的摄入。

第四步“活力”，是食用“纤奇能量复合茶”，保持精力、活力和体力。

据美国科学家的实验结果显示，参与者在使用嘉康利产品并结合合理饮食与运动后，体重和脂肪含量均有所下降。这一简单的四步计划，为人们塑造更健康的生活方式提供了有力支持。

“纤奇系列产品”体重管理方案图

PART.03

坚持三套数字化经营策略，业绩增长的黄金法则

如何经营嘉康利事业?嘉康利中国总经理冉永夫对此进行了总结：在过去的几年时间里，嘉康利积极拥抱数字化转型，通过与优秀伙伴合作，不断探索和应用各种数字化工具以支持业务拓展，同时，凭借嘉康利优秀事业伙伴的不懈努力，成功总结出三种高效的运作方法，这些方法和路径不仅适应了市场变化，还为公司带来了显著的业绩增长。

首先，线上引流和销售模式已成为嘉康利数字化转型的先锋。在疫情期间，面对无法线下集会的挑战，嘉康利迅速调整战略，利用抖音、视频号等数字化平台，成功触达并吸引了大量潜在顾客。通过线上社群运营和微信互动，嘉康利不仅扩大了品牌影响力，还培养了一批忠实的顾客和经销商。

其次，嘉康利并未完全放弃传统的线下模式。考虑到其产业特性，面对面的交流和接触对于建立信任和温度至关重要。因此，公司依然重视线下会议和活动的组织，以此来加强与顾客和经销商的联系。

第三，嘉康利还巧妙地将线上与线下相结合，创造出一种有机的互动模式。这种模式既保留了线下活动的亲和力，又充分利用了线上平台的广泛覆盖和便捷性，为嘉康利事业的发展注入了新的活力。

嘉康利通过这三种运作方法，不仅适应了数字化时代的需求，还为公司的长远发展奠定了坚实的基础。随着这些策略的不断完善和优化，嘉康利事业有望在未来的市场竞争中占据更加有利的位置。

自今年六七月份起，嘉康利开始了新的尝试，借助抖音、小红书、视频号和喜马拉雅等平台，以及推出拼团活动，以通过创新手段触达更广泛的潜在客户，并激发社群活力。嘉康利着重指出，需持续推动创新与维护工作，以保障数字化战略得以顺利且有效地实施。

嘉康利(中国)信息及数字技术总监周皓，依据详实的数据及拼多多成功之实例，概括并阐述了以下观点：拼团模式，其意义不仅局限于一种购物形式，更是一种促进社交互动及品牌推广的有效策略，对于嘉康利而言，该模式有助于实现用户数量的增长及活跃度的提升。拼团模式借助社交网络的力量，产生了裂变效应，轻松吸引了新客户，还进一步增强了老客户的忠诚度。社群营销、持续互动的热门话题以及破冰活动，均为吸引新客户、激活社群氛围的关键因素。此外，拼团活动亦能推动产品在新商城的浏览量及分享频次，进而增强品牌影响力和产品竞争力。同时，提供故事与评价的用户通过拼团活动触达了更广泛的客户群体，使更多人认识并喜爱上了嘉康利的产品。据了解，自6月份起，嘉康利所推出的拼团活动已成功吸引了上千名用户的参与，其中VIVIX软糖成团及蛋白粉等产品更是取得了尤为突出的销售业绩。

不管是线上引流、销售，还是线上与线下结合运用，或者线下会议、活动，在探索与运用这三种路径的数字化工具的过程中，嘉康利涌现出众多杰出代表，他们堪称嘉康利数字化转型的先锋。他们的故事，正是嘉康利数字化转型历程的真实写照。会议上，这些代表纷纷分享了他们在数字化探索征途上的宝贵经验和显著成果。

嘉康利中国总裁董事徐俊彦是公司数字化转型的先行者和成功典范。她的直播间从冷启动到迅速火爆，仅用15天就吸引了2700人同时在线观看，首月成交额超过300单。随着经验的积累，已年过六旬的徐俊彦在不断的学习和实践中，已经成为一名网络红人。她强调，时代在变，工具在变，消费习惯和生活方式也在变，作为商人必须适应这些变化，拥抱新的思维和工具。她鼓励大家不要拒绝新时代的工具，要勇于尝试和创新，以适应不断变化的市场环境。

多位嘉康利的资深总监及优秀团长代表们积极踊跃地分享了其宝贵的数字化实践经验：

林永欢从直播新手成长为销售专家，两年来，坚持每天早上6点直播，她强调精准定位客户、一对一沟通转化潜在客户、利用社群和读书会推动知识传播和团队成长的重要性。钱华栋，美国大学毕业，青年才俊，在抖音平台上作为中医知识类博主分享传统文化，还涉足新闻类项目、投资公寓和开设网店等多领域创业，在职场获得快速晋升，他强调在自身擅长领域内建立影响力的重要性，通过抖音平台互动，他累积吸引近万粉丝。

庞青，拥有中医科学院营养师及中国老年医学会委员的双重身份加持，在疫情期间，他通过社群平台及喜马拉雅平台，积极传授营养知识，对年轻听众及其母亲产生了广泛影响。未来，他有望为老年学会进一步传授相关知识，并在此过程中融入产品信息。

张帆是拼团活动的杰出团长，她认为拼团营销能激活潜在客户，并在社群中推广产品。通过分享和教育，可以增加成团数量和客户基础。她鼓励团队学习更有效的分享技巧，以提高拼团成功率和参与度。

洪旭波辞去国企职位，全身心投入大健康事业。通过发布视频内容，他在多个平台获得关注，并建立了专注于个人品牌和招募营养师的线上团队。他还创新了线下俱乐部，举办了沙龙活动，以增强与客户的互动。他将线下活动内容转化为线上，形成了线上线下互动的闭环，为公司发展带来新活力。

余董璐，曾是一名母婴博主，如今成功转型为营养师变现的优秀市场领导人。她专注于将线上模式应用于健康领域，利用社群运营和个人品牌建设，在健康领域取得成功。通过视频号和小红书等平台分享生活方式，吸引了众多关注者，并推动了健康生活理念。她还创建了多个社群，如广告、剪纸和饮食群，通过丰富活动和内容促进社群互动和健康理念传播。来自武汉的黄银香，一位拥有数十万粉丝的健康主播，她过往主要通过直播引流，但发现观众多为潜在顾客，尝试多种招聘渠道后，她采用Boss直聘同城功能，不仅吸引了众多优秀经销商，还复制了招聘模式，迅速扩大了团队规模。

俞永青则非常强调团队精神和领导力的重要性。尽管面对恶劣天气，她仍坚持驱车15至16小时，跨越1405公里，确保按时到达嘉康利广州会场。她对事业的执着追求体现了她的毅力和决心，并鼓励人们加入嘉康利，共同推动健康产业，造福家庭和个人。

来自浙江宁波的汪玲琳着重指出，业绩增长主要依赖于两大核心要素：一是顺应市场趋势，二是拥有强大的团队支持。对于公司最新推出的健康早餐项目，她表达了高度的期待与肯定。

黄瑛讲述了她和团队如何将时光家从一个设施简陋的地方发展成一个充满活力的社区空间。疫情期间，它成为居民喜爱的聚集地，并计划扩展成多功能社区中心。她强调了空间高效利用和团队凝聚力的重要性，并致力于将时光家建设成宝贵的社区资源。

通过分享，我们见证了嘉康利坚持数字化创新与融合，推广健康生活方式的新途径。通过运用自己喜欢和擅长的方式经营健康事业，不仅能够取得优异成绩，还能看到这份事业所赋予的无限可能。至此，嘉康利独有的数字化黄金法则已逐步确立。

嘉康利不仅通过数字化转型，为创客们搭建了卓越的创业平台，还积极参与发掘和表彰行业内的优秀女性创业者。《知识经济》杂志举办的“2024 新经济风云榜巾帼20强”评比活动便是其中的亮点之一。经过半年的激烈角逐和多轮评审，最终评选出2024年度巾帼20强，其中三名杰出女性来自嘉康利公司，她们的创业故事和精神成为新时代女性创业的典范。

在颁奖典礼上，活动组委会代表向获奖者颁发了荣誉证书，表彰她们在健康事业中所取得的辉煌成就。这些新时代的女性创业榜样，不仅充满智慧和勇气，更以她们的创业精神激励着更多人加入创业的大家庭。愿每一位创业女性都能在变革的浪潮中乘风破浪，勇往直前。

“2024 新经济风云榜巾帼20强”获奖

PART.04

培养与激励双轮驱动 创新策略助力经销商实现质增长

嘉康利福里斯特博士曾说过：“在开始行动前，先仔细制定出计划，然后你就会确信自己，在沿着正确的方向前进”。

嘉康利中国销售高级总监董军晓代表公司正式公布了一系列最新计划，这些举措不仅涵盖了激励性质的奖励旅游计划，如FY25澳洲精英研讨会、2025年2月澳门新春精英研讨会等，还推出了一项全新的“健康一代学院”人才培养项目。

该计划源自美国，自今年6月起引进中国，旨在通过定制课程和专业培训，提升经销商伙伴们的技能和知识水平，以帮助更多基层经销商成为合格的健康产品销售总监。首期学员将于11月25日开学，课程内容涵盖公司理念、产品知识、营养科技、直播技巧、社群管理及销售服务技能等。培训为期60天，采用线上线下结合的方式进行。嘉康利公司总经理冉永夫担任校长，携手5位总裁董事导师共同授课。公司还计划邀请更多行业领袖加入客座教授团队，为学员提供更多学习机会。嘉康利期待更多经销商和领导积极参与，共同推动健康产品市场的发展。

随后，“健康一代学院”开学典礼隆重举行。罗杰董事长与冉永夫总经理共同为“健康一代学院”揭幕。首批学员代表荣耀登台，接受了领导颁发的入学通知书。在典礼上，领导们纷纷寄语学员，鼓励他们在充满活力的环境中共同学习、相互激励、达成目标、持续成长。此外，会议还特别邀请了健康创客群体，积极倡导他们投身于学习实践中，强调了实际行动对于个人成长与事业发展的重要性。同时，对每位健康创客寄予厚望，希望他们能够成为引领健康生活的先锋，为实现家庭幸福与社会和谐贡献自己的力量。

“健康一代学院”开学典礼仪式图

嘉康利公司通过这一系列创新策略和人才培养计划，不仅展现了其对经销商专业成长的重视，也体现了公司致力于推动整个健康产品行业向前发展的决心。

嘉康利的数字化“发光”之路，不仅提升了企业的竞争力，也为消费者带来了更好的购物体验和更高质量的产品。通过不断探索和应用新技术，嘉康利正引领着健康一代，成为大健康行业的数字化先行者。

未来，嘉康利将继续坚持数字化创新与融合，积极探索并推广健康生活方式的新渠道。通过构建培养与激励的双重机制，嘉康利诚挚邀请更多充满活力的经销商加入其中，共同成为“健康一代”，为家庭的幸福美满与社会的和谐进步贡献自身的力量。

(原标题：嘉康利：数字化“发光”之路，引领健康新一代)

责任编辑：一一

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