拥抱变革“新安利”进行时

2019年，安利迎来了60岁生日。在经历了最近一轮为期4年左右的战略调整后，安利凭借中国市场的回稳反弹，北美和亚洲其他主要市场的回暖，2018年全球业绩实现2%的增长，安利(中国)实现3%的增长。

安利(中国)总裁余放表示，中国市场对于安利的重要性，不仅体现在业绩占比的单一维度，更体现在战略和模式的创新。随着中国移动社交电商、社群经济、移动支付、物流体系建设逐步领先于世界发达经济体的平均水平，安利近年通过数字化、体验化、年轻化的战略变革引领全球直销商业模式创新，2018年全面升级移动社交电商平台“安利云购”，同时上线“安利微购”，打造了“一部手机、一个兴趣、一群朋友”的新安利创业模式，已经走在了安利全球市场的前列。

与此同时，安利线下与线上模式创新共同发力。在线下逐步将遍布全国的266家自营店铺升级为线下体验实体，改造成体验馆、服务中心;在线上，“安利云购”和“安利微购”准确把握移动社交电商风口，成为中国颇具规模的自有电商平台;在物流端，安利与京东合作，一、二线城市24小时即可送货到达，升级消费者体验。

依托社交电商平台，安利的模式创新还在于打造安利的生活方式生态圈。应中国城乡消费升级大趋势，结合社会潮流趋势和自身产品优势，安利开发出各种生活方式社群活动，通过美体、美食、美颜三大生活圈，依托安利的全线产品和营销人员的个性化服务，为垂直细分顾客提供生活方式解决方案，帮助顾客变成更好的自己，成为朋友圈里的生活达人;并通过支持这些生活达人在安利平台自主创业，形成一个复制和演进的闭环。

余放表示，“消费者需要的不仅仅是产品，而是融合产品和服务的个性化解决方案，甚至是生活方式、情感互动、个人成长，社群经济和社交电商帮助新安利的新零售驶入了快车道。通过产品解决方案、线下体验馆、电商平台、教育培训、内容生产、品牌建设、线上社群等，安利赋能营销人员根据自己的兴趣和优势经营自己的生态圈，让“新安利”成为令人向往的美好生活集合站。

(原标题：增投优化全球供应链 安利宣布向中国转移生产线)

责任编辑：一然

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