【直报网北京9月10日讯】(网信视点)社交电商的时代，许多传统企业都在探索新的出路，谋求转型升级，“跨界”就成为一个尝试的方向。有的药企跨界做起了化妆品，有的食品企业跨界探索美妆、服饰行业......

马应龙口红、老干妈卫衣、大白兔唇膏、晨光化妆品、皮炎平口红、瓜子面膜等产品让人感到新奇的同时也有些疑惑，这样的跨界探索是不是稳妥的发展路径?

去年以来，网传以小家电闻名的“九阳”，跨界做起了大健康行业，并采用微商的模式运营市场。这究竟是怎么回事呢?

前世今生

从与摩能国际合作到独立操盘

速简发布会

2018年9月，“速简百谷生机方便粥”(以下简称“速简”)的产品发布会在长沙召开。据介绍，速简是由国家杂粮工程技术研究中心研发、黑龙江九阳豆业有限公司制造的，精选9大类108种天然食材的五谷杂粮。主要的功效是通过食疗排除毒素，净化身体，激发细胞活力。此次发布会，黑龙江九阳豆业有限公司董事长蒋振军，湖南卫视著名主持人、同时也是速简的明星CEO 张丹丹，摩能国际总裁万兵、营销副总裁向洪玖及摩能国际的代理商一起出席了发布会。

张丹丹成为速简的明星CEO

摩能国际总裁万兵在发布会上说：“我们跟上市公司九阳合作，做出了一款排毒养颜的大健康代餐方便粥。我们强强联手，好的模式、好的营销，加好的产品，速简天生不凡。”据万兵介绍，速简新品推出后，营销费用直接投入一个亿。除了邀请张丹丹作为速简的明星CEO，速简还在湖南卫视投放了广告。万兵在发布会上宣称，摩能国际一定会为代理带来好的项目，产生强大的裂变。

速简新品发布后，鑫玺、SIS军团、GTF、ACE等许多微商团体都加盟了摩能国际，运作速简项目。2019年1月，网上曝出消息称，摩能国际因旗下“闺蜜MALL”涉嫌传销于2018年11月被山东警方抓获，摩能国际董事长蒋德才，摩能国际总裁、闺蜜Mall创始人万兵，摩能董事、闺蜜Mall创始合伙人黄子珊等核心成员被警方带走，账户被冻结，总部人去楼空。

简动力的宣传海报之一

摩能“出事”后，速简产品渐渐在市场上“消失”，一款速简“克隆”版的产品开始在市场中“悄然流传”。该款产品也是“精选9大类108种天然食材的五谷杂粮”，不一样的是，宣传中，该款产品宣称加入了“小麦肽粉”。

简动力发布会

2019年4月，“简动力生机方便粥”(以下简称“简动力”)的全球首发盛典在三亚举行，此次发布会也宣告了吉禾与九阳联手打造的吉九集团正式启动，吉九集团的董事长蒋振军再次上台发言。

据调查，速简和简动力两款产品的生产企业，从股权关系上来讲，跟上市公司九阳确实有所关联。速简及简动力生产企业的股权关系图速简的生产企业——黑龙江九阳豆业有限公司由杭州九阳豆业有限公司(占股51%)和大庆市吉禾生物科技集团有限公司(占股49%)共同投资组建。经历与摩能国际合作的失败后，2018年11月，黑龙江吉九中谷道生物科技有限公司成立(杭州九阳豆业有限公司占股20%;董事长蒋振军占股80%)，这是简动力的生产企业，也是简动力微商项目的运营主体。

速简到简动力的转变，看起来是一个幕后供货企业向独立操盘市场转变的过程。