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康宝莱推进数字化转型(2)

时间:2020-07-31 15:53来源:网信视点 作者:网信视点 点击:
成效初显 受百日行动等影响,康宝莱中国区业绩在2019年下降明显。为应对这一危机,康宝莱在中国做出推行数字化战略等重要策略。彼时,康宝莱中国区

成效初显

受“百日行动”等影响,康宝莱中国区业绩在2019年下降明显。为应对这一危机,康宝莱在中国做出推行数字化战略等重要策略。彼时,康宝莱中国区董事长郑群怡曾表示,相信康宝莱中国能在明年(2020年)重回先前的增长速度。他的预言在2020年第一季度中得到印证。

2020年5月7日,康宝莱发布了2020年一季度财报。财报显示,康宝莱在第一季度的全球净销售额达13亿美元,与2019年同期相比增长了7.7%。其中,中国区净销售额与去年同期相比增长26.3%(包含外汇影响),结束了2019年连续四个季度下降的颓势。能取得这样可喜的成绩,数字化战略功不可没。

2020年开局,几乎所有的企业都面临着一个重大难题,新冠疫情的爆发严重影响了企业的发展。尤其是营销界,线下销售活动几乎一度无法开展。线上,在此刻成为企业的救命稻草。

基于此前的数字化布局,为应对疫情,康宝莱在此间推出了一系列战略举措,均围绕线上展开。疫情当前,康宝莱鼓励和引导营销人员利用包括“康宝莱官方商城”在内的各类数字化工具开展业务,尽量将疫情对业务的影响降到最低。各地营养俱乐部也将业务从线下转到线上,为新老用户提供服务。由此,疫情期间,康宝莱的业务运营得以保障。

如今,疫情仍未结束,企业的发展和个人生活仍将受其影响。“我们不得不重新思考自己的营销方式,重新审视营销思维,不能忽视线上的事业发展。为了获得更多的粉丝需要打通线上线下,为事业发展提供充足的动力”,对于康宝莱而言,数字化的旅程才刚刚开始。

(原标题:康宝莱推进数字化转型)

责任编辑:蓝莓

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