直报网 北京6月16日电（《直销报道网》观察员）评奖本来是一件好事，但是，如果评 奖偏离了原本的初衷，就可能好事变坏事。直销行业的评奖已有十多年的历史， 据我们观察，这些奖项的推出没有成为直销行业的期待，因而所有奖项的评比都 缺乏一种社会认同的公信力，所以大家对此很有看法也就不足为怪了。

什么叫公信力？公信力，《现代汉语 词典》的解释是“使公众信任的力量”。公信力是指在社会公共 生活中所表现出的一种公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。公信力 既是一种社会系统信任，同时也是公共权威的真实表达，属政治伦理 范畴。对照这些定义，直销行业奖项的评比有没有公信力呢？我们的回答是 “否”！那么，直销行业评奖为什么缺失公信力呢？

首先是评比单位缺失公信力。大家不妨回顾一下， 直销行业奖项评比的单位都是什么“论坛”，而举办论坛的是大多是 一些民间组织。象这样的民间组织，大多是一些咨询机构或不是正规的媒体。这 些评比单位本身就没有任何权威，没有什么公信力。只要企业或个人愿意出钱， 想要什么奖项就有什么奖项。评比单位没有公信力，评比的奖项难道就有公信力 ？最近在印尼评比的奖项一看就知道是用钱买来的，这样的评比单位根本没有任 何的公信力，可想而知，评出的奖项也就没有公信力了。

其次是设计奖项缺失公信力。一个行业奖项的设计，必须要 根据行业的实际情况和特点进行，而不是随意为之。但在直销行业，奖项设计随 意为之的俯拾皆是。比如，奖项的名称高大全，只要有人喜欢，有人愿意出高价 ，奖项名称可以越高越好、越大越好、越全越好，从而造成世界上没有比获得此 奖更好的直销人了的印象。获奖的当事人可能洋洋得意，但旁观者却嗤之以鼻。 大家想想，奖项设计如果缺失公信力，那么奖项的评比当然就没有公信力了。

第三是文化内涵缺乏公信力。奖项评比讲 究的是文化内涵，但直销行业的奖项评比哪有什么文化内涵？直销行业奖项评比 的指导思想、主要目的，评比单位可以一套一套地说上许多，但实际上其根本目 的是为了赚钱。有的直销人员很优秀，在行业内也有较大影响力，但如果不出钱 ，评比单位会给他什么奖项吗？这是根本不可能的。有钱就有奖，这是什么文化 ？这是腐朽的拜金主义文化。有了这样的思想文化，直销行业的奖项评比还能有 公信力吗？不用回答明眼人就一看便知。

公信力作为一种 无形资产，体现了一种权威性、信誉度以及在公众中的影响力 。直销行业没有公信力的奖项评比将会失去生命力，被受众所鄙弃。我们希 望今后直销行业的奖项评比要做到公开化、公正化、公平化和群众化，这样，直 销行业的奖项评比才能具有公信力。▲