直报网北京3月7 日电（本站评论员）温家宝总理在《政府工作报告》中强调，要“加快推 进经济发展方式转变和经济结构调整，着力扩大国内需求特别是消费需求 ”。我们认为，扩大内需，这是我国直销行业今后加速发展的重要政策基 础。

扩大内需是一个经济学名词，即扩大某 经济体内部的需求。内需包括投资需求和消费需求两个方面。扩大内需，就是要 通过发行国债等积极 财政货币政策，启 动投资市场，通过信贷等经济杠杆，启动消费市场，以拉动经济增长。对我国这 样一个发展中大国来说，拉动经济增长的最主要力量仍然是国内需求，这是我国 经济发展的坚实基础。温家宝总理在《政府工作报告》中对扩大内需的强调，给 直销行业带来了一个极为重要的政策信息，这就是直销行业是一个拉动内需的行 业，今年将会在这一重大政策指引下，整个行业将会遇到加速发展的重要契机。

我国正在走向消费大国。今后需要实现经济增长方式由投资、 出口主导向消费主导的战略性转变，这是由两个基本因素所决定的：第一，随着 我国由生存型阶段向发展型阶段的转变，需求结构开始发生明显变化。例如，居 民消费需求由生活必需品向耐用消费品升级、由私人产品向公共产品需求升级、 由物质追求到人的自身发展追求的升级。扩大消费需求已成为适应我国发展阶段 变化的内在要求。第二，后危机时代国际经济环境会更为复杂，欧美等发达国家 消费需求萎缩将成为中长期趋势。在这个特定背景下，我国需要尽快扩大国内需 求，特别是消费需求，逐步降低经济增长对外部市场的过度依赖。目前，我国正 在进入发展型新阶段，这将伴随一个消费需求大幅上升的时期。但由于多种因素 ，近来我国消费率提高并不明显，以消费为基础的经济增长内生动力尚显不足。 但是，随着国内需求结构变化和外部需求的萎缩，促进消费结构升级和消费增长 是必然选择，并有可能在未来五年左右将居民消费率提高5-10个百分点。

消费主导型时代的转型与改革，无疑为我国直销行业的快速发 展又一次提供了契机。随着国家进一步鼓励消费政策的出台和实施，直销产品在 城乡的消费就会大幅增加，这是一个千载难逢的机遇。我们要根据温家宝总理《 政府工作报告》中关于扩大内需的的战略要求，做好以下工作，加速直销行业的 发展：

一是充分认识扩大内需政策的重大意义。 扩大内需特别是消费需求，是充分利用有利条件促进我国经济发展的 必然选择，是实现我国经济均衡发展的根本途径，是增强抵御国际经济风险能力 的迫切需要，是促进经济社会协调发展的内在要求。扩大内需是我国经济发展的 基本立足点和长期战略方针。“十二五”时期是全面建设小康社会的 关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，更好地实施扩 大内需战略具有十分重要的现实意义。直销行业要认识到，消费需求是社会再生 产的终点和新的起点，是保证社会经济增长的持久动力，只有在不断扩大消费需 求，直销行业才会有快速发展的不竭动力。

二是通 过创新不断增强直销企业竞争力。从目前的情况看，直销企业的竞争 力比过去有了很大的提高，但离扩大内需政策的要求还有提升的空间。我们认为 ，直销企业有了较强的“内功”，才能有效地扩大“内需 ”，而加强“内功”的着力点就在“内需”。所以 ，直销企业一定要围绕扩大内需，通过创新不断增强自己的核心竞争能力。具体 而言，就是在差异化竞争中获得消费市场的青睐.。比如，直销产品的核心竞争 力、直销管理的核心竞争力、直销文化的核心竞争力等方面，直销企业到底有没 有独到的地方。如果是独到了，企业的整个核心竞争力强大了，那么，在扩大内 需中就会加快直销发展的步伐。

第三，直销企业 要积极参与全民健康管理。直销行业从某种意义上说是一个健康行业 。我国30多家直销企业，90%以上的都在销售保健产品。据初步估计，2011年直 销企业760亿元的直销产品销售客，其中保健品就销售了650亿左右。我们认为， 直销行业已基本具备了参与我国全民健康管理的条件，可以为社区广大需要健康 服务的消费者提供丰富的保健产品。从各地反映的情况看，直销企业的保健品已 得到了消费者的认可，很多消费者对直销企业的保健品情有独钟，因为这些保健 品确实为他们提供了健康保证。很多原来身体素质差的消费者，服用了直销企业 的保健品后，身体恢复了健康。这样的例子不胜枚举。直销企业要在扩大内需中 有所作为，一定要积极参与全民健康管理，把优质的直销产品提供给广大需要健 康服务的消费者。直销行业对这项工作尚未开展，所以直销企业应该立即行动起 来，在参与全民健康管理过程中扩大内需、发展自己。▲