直报网 北京4月14日电（记者张小西报道）雅芳自行贿事件曝光后，其业绩就不断下滑 ，各种“高层地震”不断。但雅芳没有坐以待毙，而是采取种种措施 ，企图自救。

举动之一：雅芳宣布回 归全直销，改变之前“专卖店+直销”的混合模式，削弱数以千家的 专卖店的销售功能，将其转型为售后服务网点。当年奥多内兹的空降就是为了全 力推进这一改革的步伐，但无奈进度缓慢，导致被迫离职。雅芳在历经了传统零 售渠道方式专卖店模式→专卖店+直销混合模式后，现在的全直销模式是其 第三次改革。但综合目前的情况看来，效果并不理想，专卖店主和雅芳公司的矛 盾不断被激化。奥多内兹的离职也说明，其推行的进度并不理想。

举动之二：2012年3月1日，雅芳加拿大公司首席执 行官林展宏空降中国，接替卸任的奥多内兹，担任雅芳中国区的新总裁。半个月 后，疑为新总裁铺路。然而，业内专家对于林展宏的上任并不看好，预言其在任 不会超过两年。

举动之三：自钟彬娴卸 任后，新总裁人选招募经历了4个月，却迟迟没有结果。而4月9日则传出消息： 雅芳公司已任命强生公司前高管谢琳-麦考伊为新CEO，接替钟彬娴一职。

麦考伊现年53岁，在2011年美国最具影响力商界女性中排名第 11位。她曾为强生公司效力30年，此前担任该公司执行委员会副主席和董事长办 公室成员，负责制药与消费者部门，包括Neutrogena、Aveeno与Lubriderm等品 牌。

举动之四：推出全新网购平台。 对此雅芳公司给出的解释是希望“透过电子目录从平面转为立体，翻阅目 录成为更有趣的生活享受，讨论美容信息成为朋友间最及时的热门话题，直接订 购美容保养品成为最便利的购物选择。电子目录，将与女性一同走进e世代的全 新纪元。”但网购平台的开通有利有弊，其是不是会让雅芳崛起，还不好 做出判断。

举动之五：启用新星代 偶像明星李晨做代言人。2012年雅芳肌肤管理系列迎来了重量级的代言人 ——李晨，发布会将于4月14日上午10点在北京万豪酒店举行。如今 的李晨已退去青涩，身价扶摇直上，成为一颗耀眼的明星。由他主演的电视剧诸 如《风车》、《北京爱情故事》等不但赢得了票房同时赢得了口碑。如今人气正 旺的李晨担纲雅芳代言人，对于雅芳事业的助力应该会是有目共睹的。此举将在 一定程度上吸引了年轻人的关注，雅芳印象分相信也会因此升级。

尽管自救行动不断，但与此同时，雅芳还需面对不断袭来的外部压力。 全球化妆品巨头科蒂集团近日表示，该集团已经向雅芳提交了价值100亿美元的 收购要约，虽遭雅芳拒绝，但科蒂并没有放弃收购方案，甚至干脆公开收购方案 ，承诺可以提高价码，且不会恶意收购霸王硬上。对此东方高圣认为科蒂单相思 或许打动不了美人心，但真金白银的利诱却应该能打动父母心（雅芳股东）。面 对如此境况，不知道雅芳股东会作何反应。而这，也是对新官上任的CEO的大考 验。

面对科蒂伸出的营救的橄榄枝，雅芳的断然拒绝，从 一个侧面反映了雅芳自救的决心。之后采取的种种措施也表明雅芳并没有坐以待 毙，但这些自救的结果究竟如何，还是个未知数，只有时间能给出确切答案。新 CEO或许江湖经验丰富，但奥多内兹的败北，也间接证实了“洋大夫 ”对雅芳中国的“病”束手无策。中国整个大环境的特殊性， 以及雅芳中国前些年的沉疴痼疾，对于新CEO都将是重重考验。当然，本站也衷 心希望，雅芳的“病”能早日痊愈，重振昨日雄风。▲

责任编辑：王鹏娟