直报网 北京5月12日电（本站记者王鹏娟撰文）在社会经济大发展的今天，企业面临的 既是机遇也有挑战，直销企业亦是如此。随着社会经济的发展，政府政策的支持 ，直销企业迎来了发展的春天，这也就使得不法分子开始觊觎这块大蛋糕，于是 假冒伪劣产品疯狂现身，直接影响直销企业的正常健康发展。尤其是现在出现了 很多的网购网站，如淘宝网、凡客诚品、拍拍网等，随之掀起的网购潮，更是给 假冒伪劣产品提供了“栖身之处”。如之前本网站报道过的网售假安 利，假纽崔莱在淘宝热卖等，伪直销产品已经形成产业链，进入人们的生活。

假冒伪劣产品之所以会出现，最大的原因是利益驱使 、 高利润诱惑、扭曲的价值观——金钱至上、拜金主义等。而网购网站 之所以会成为假冒伪劣产品的“栖身之处”，是因为网购产品具有隐 蔽性，消费者在网购中并不能直接接触到产品，往往是通过一些已经购买者的评 价或者网站商家的描述来分析产品的性价比，很难直接辨别真假。网购的便利性 ，快递的快捷性，网银的开通支持，网购商品的价位低也是吸引消费者的购买的 原因。

假冒伪劣产品的出现，给直销企业正宗产品的销售带 来不利影响，从而直接影响了直销企业的正常健康发展。伪直销产品的销售，直 接冲击了直销企业正宗产品的正常销售额，抢占了他们的销售市场；从而降低了 直销企业正宗产品的市场地位，损害了他们的销售信誉，使得直销企业在消费者 中间信誉下降、口碑下降。

面对这样混乱的伪直销产品市场， 直销企业要有忧患意识，必须采取措施来维护自身的合法权益。

首先，直销企业要加大力度监管生产环节，提高生产工作人员的素质， 避免假冒伪劣产品从直销企业直接流出。之所以要这么做，是因为伪直销产品的 出现存在一种可能，即直企内部工作人员禁不住利益驱使、金钱诱惑从而降低成 本，生产不合格的产品为牟取暴利，致使伪直销产品流入市场。

其次，直销企业要与网购平台的提供商合作，共同打击伪直销产品。作 为网购平台的提供商，一定有自己的打假技术支持，以维护网站各商家的合法权 益和网站的正常运行。直销企业要与其达成打假共识，联手打击伪直销产品；直 销企业要为其提供正品信息和资源，方便其打假工作更好的开展和进行。

再次，直销企业要与消费者形成良好的互动，这样更有利于发 现伪直销产品。因为网购产品价位低，一些消费者在拿到商品之后即使发现是非 正品也有可能因为价位低就不找网站商家理论了，这样就会阻碍打假工作的进行 ；而且因为现在造假的技术可以说是越来越高超，很多的时候消费者是真假难辨 ，这就需要直销企业与消费者形成良好的互动模式，在做好产品防伪标志的同时 还要保证有专职工作人员及时处理消费者咨询信息。

最后， 直销企业要积极配合食品安全局的工作，这样更有利于为直销产品树立正面形象 。在遇到问题时，直销企业要有面对问题的勇气、解决问题的决心，只有让消费 者看得明白、知道得清楚、了解得详细，才更能在消费者心中树立其产品的正面 形象，也更加利于直销企业的发展。

总之，面对伪直销产品， 直销企业要从自身做起，综合考虑各方面的因素，集多家所长补自身之短，以保 证直销企业正宗产品的可辨识性，让伪直销产品无处可藏。▲

责任编辑：朱启新