直报网 北京7月4日电（捷易通报道）返利网作为一种新兴的电商运营模式，通过给消费 者返利，来提升用户忠诚度。换句话说，就是通过返利网和商家的共同努力，让 消费者获得更多的实惠，这种模式从一开始运营时，盈利模式非常明确，走的是 薄利多销之路，因此和团购网一样成为发展速度异常迅猛的电商模式。

正在业内专家惊诧于返利网的发展速度时，却爆发了众多返利 网涉嫌传销的事件，从福州返利网开始，现在万家购物返利网作为国内最大的返 利网也应声落马，这是返利网发展的滑铁卢，还是返利网本身的基因就存在着传 销的影子，如今只是把这种返利的伪装给剥离了呢?

在杭州 金华一位运营电商网站的某位领导认为，返利网作为一种电商模式，从开始的返 利模式而言，是没有任何传销意图的，就拿现在落马的万家购物来说，从开始的 返利模式，也丝毫没有发觉有传销的影子，购物再返款，这是一种正常的惠民政 策，是通过拉低自己的利润点，来返还给消费者，这本身没有错，可是后来发展 到抛弃购物环节，以拉人头，筹措入会费，拆东墙补西墙的返利模式，自然就落 入了传销的窠白。

那么为什么返利网会逐步演变成传销网呢? 业内专家在分析当前返利网的运营状态总结了两方面的原因。

其一，返利网这种形式，如果按部就班的去做，很难短时间获得巨额的利润，返 利网想要成功，是依托在大量用户支持还有商家的支持的前提下的，这和团购网 非常的类似，但是返利网在经过快速发展之后，惨烈的竞争，让那种通过挖掘质 优价廉的商家支持似乎变得更加困难，而且很多返利网为了让自己获得更高的利 润，往往会对参与合作的商家着手，拉低他们的利润点，久而久之，自然失去了 很多商家用户。给返利网的长期运营埋下隐患。

其二， 返利网主要是通过吸引更多的消费者加入，采用薄利多销的模式来加速产品的流 通，但是薄利多销并不意味着产品质量的低下，很多返利网往往购物返利的产品 质量并不能够让消费者满意，本来消费者认为这个价格赚了，还能够有一定的返 利，但是当收到产品后，却发现低劣的产品质量，完全可以放到垃圾堆里面，这 样就把原本用来增加用户忠诚度的返利模式，变成了毁掉了用户忠诚度。

由此可见，正常运营返利网的难度不小，而且在当今日益竞争 激烈的今天，想要成功突围难度更大，那么不少返利网站长就发现了返利这种模 式的传销属性，抛却购物环节，再许诺更加优惠的返利金额，那就不愁找不到会 员，有了会员再发展金牌会员，于是一个庞大的传销网络就会在瞬间完成，借助 返利网这个快速交流平台，让传销组织的发展可以说一日千里，改变了线下传销 模式的单一和风险，正是返利网本身有具备这样的基因，所以造成了一个个巨大 的以返利网为外衣，身子骨完全是传销这匹恶狼。

所以说 ，返利网之所以会演变成传销网，一个重要的驱动引擎就是利润，快速敛钱的动 力，当然再加上国内到处充斥着不劳而获的消费者，认为天上掉馅饼的人大有人 在，这自然造就了返利网的快速向传销网的演变。▲

责任编 辑：朱启新