对于上述涉嫌虚假宣传的有关材料，《化妆品卫生监督条例》第十四条指出，化妆品的广告宣传不得有下列内容：(一)化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此，普通化妆品在广告中标注美白、淡斑等特殊化妆品功效，涉嫌虚假功效宣称行为。

除此之外，为了证明碧素婷旗下产品确实具有特殊的修复、淡斑等功效作用，商城的产品中直接展示了部分顾客使用产品后的良好反馈。

显然，这些案例的出现，还会涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。