{自称亮白，涉嫌违规}

除了食品类的产品外，乐享精购商城中还有化妆品正在销售，比如“慕真蚕丝蛋白玻尿酸面膜”，调查发现，该产品的备案编号为粤G妆网备字2019057565，显然，该产品仅为国产非特殊用途化妆品。然而，这款普通化妆品却被官方商城包装出了“亮白”的作用。

依据《化妆品监督管理条例》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。金柏顺官方商城在介绍该产品时使用了“亮白”这个广告语，很容易误导消费者以为该产品具有美白功效。《化妆品卫生监督条例》第十四条明确指出，化妆品的广告宣传不得有下列内容：(一)化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此，普通化妆品在广告中标注亮白、美白等特殊化妆品功效，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

同样，在乐享精购商城中，还有一款名为“慕真24K富勒烯华液”的产品也存在类似的宣传问题，经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现该产品的备案编号为粤G妆网备字2019056394，也就是说，这款产品也是普通化妆品。然而，在乐享精购的包装下，该产品所含成分却被暗示具有“美白”的作用。虽然美白这个广告语已被所谓的“美Bai”所取代，但只是改个拼音并不足以影响大众对该词汇原意的理解。

根据《广告语言文字管理暂行规定》，广告中不得单独使用汉语拼音，也不得单独使用外国语言文字，单独使用拼音和英文进行任何的意思表达都属于违规行为，同时，无论使用的是拼音、英文或其他的文字，监管部门都会对文字所传达的意思进行判断。(理论来源：《关于“商品文案是否违反广告法”的答疑》)