曾是中国“袜业大王”2010年之后发展缓慢

浪莎股份与郎朗夫妇的代言争议尚没有定论，但多年来浪莎股份的业绩却属实发展缓慢。

作为曾经家喻户晓的名牌企业，浪莎也曾有过不少辉煌。创始人翁荣金最早在集市摆地摊，售卖过玩具、日用品、相册等小商品，最后发现卖袜子最赚钱。1995年，翁荣金利用早期摆地摊赚的钱，联合两兄弟一起创立了义乌浪莎针织有限公司。

创立之初，翁荣金便做出了一个大胆决定，花重金在央视做广告，随后1996年，浪莎袜业的广告在央视播出，浪莎袜业迅速家喻户晓。同年，翁荣金引进了1000台当时最先进的意大利袜机，成为国内袜业生产规模最大的企业，这些设备比国产机器贵7倍，几乎耗尽了浪莎所有的流动资金。

但皇天不负有心人，凭借多年努力浪莎在2002年成为第一个取得袜业“中国驰名商标”的企业;2004年，浪莎又第一个成为袜业的“中国名牌产品”;2007年成为中国最大的袜业企业。浪莎成为名副其实的中国“袜业大王”。

在推进袜业发展的同时，浪莎开启了多元化布局，2000年前后，翁荣金将产业结构拓展至衣服、日化、厨具、地产、金融、医药等领域，并计划布局5000家时尚体验馆，为消费者提供一站式服务。

但这些品牌反响都不大，人们记住的始终是浪莎袜业。2007年，浪莎将旗下内衣业务打包借壳上市。当日，浪莎股份股价便涨至43.71元/股，总市值达31亿元。

上市后，浪莎股份继续大手笔投放广告、品牌代言，邀请了张柏芝、大S、周华健、李小璐等一众明星为其代言人，公司收益也滚滚而来。2006至2013年，浪莎股份的营业收入从1663万元增长到4.38亿元。

事实上，2010年之后，浪莎股份的营收增速便开始放缓，且出现明显波动。自2010年，浪莎实现3.41亿元、同比57.09%的营收增长后，2011年至2013年浪莎股份的营收增速便下降为20.25%、1.27%、5.51%。之后2014年营收开始下滑，到2015年，浪莎股份营收仅为2.05亿元，同比下滑37.94%。

此时移动互联网迅速崛起，电视广告逐渐落后时代，更多的企业开始转型新媒体宣传，浪莎股份也在业绩焦虑中寻找突破，并逐步回归主业。

随后2016年至2018年，浪莎股份业绩出现短暂的增长，2016年至2018年，浪莎股份营收分别为2.69亿元、3.43亿元、3.88亿元，同比增长31.14%、27.63%、12.86%。

2019年，因涉嫌传销被罚，浪莎股份业绩再次大幅下滑，之后又进入“缓慢爬坡”阶段。2019年至2022年前三季度，浪莎股份营收分别为3.31亿元、3.47亿元、4.02亿元、2.0亿元，同比增长-14.59%、4.67%、16.15%、-19.51%。

与2010年业绩相比，2022年业绩显然毫无起色。2022年前三季度，浪莎股份主营收入2.0亿元，同比下降19.51%;归母净利润1003.85万元，同比下降37.76%;扣非净利润940.62万元，同比下降39.51%，营收净利同比双降。对此，浪莎股份称，公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，旧货积压待处置，致使公司销售收入下降。

不过，财报显示2022年上半年浪莎股份的存货为7232.86万元，同比增加0.14%。存货周转率从年初的4.41转为期末的1.34，计提存货跌价准备为5044.97万元。

二级市场方面，浪莎股份从2017年开始就一路走跌，从最高点的53.15元/股到如今的14.99元/股，跌超71%。