另外，其”会员平台”销售模式也遭外界诟病，甚至引发涉嫌传销质疑。

此前有媒体报道称，与传统酒企采用经销商等传统销售渠道不同，天朝上品开启了依赖”会员平台”销售产品的新模式。所谓的平台销售，即通过一些协会内部的会员们销售天朝上品的酒，会员出资金额与销售级别挂钩，实际代理价格也因为会员代理时长等诸多因素随意变动。对外的市场零售价，卖多少钱全凭会员本身来定。

不仅如此，天朝上品还曾被消费者质疑涉嫌金融诈骗、虚拟币传销等。

据齐鲁晚报等媒体公开报道，2017年11月，天朝上品开始发行代币“贵人通”，该公司称“买酒就送贵人通”。不久后，市面上将该代币称之为“贵人币”。发行初期，贵人通的市值为3元/个，但在2018年4月就涨到了70元左右，而在2019年，价格更是涨至160元/个，较发行初期上涨5233.33%。

中国经营报报道显示，2019年4月，天朝上品发行的代币“贵人通”再次被消费者举报涉嫌金融诈骗。通过贵人通百度贴吧可以看到有多位用户正在出售或收购释放的贵人通。

不过，前述天朝上品酒业相关工作人员表示，“贵人币”是很久之前的(说法)了，不是公司直接发起的营销活动，和我们公司没有关系。

对此，博通咨询资深分析师王蓬博接受中国网财经记者采访时表示，首先酒厂并没有发行货币的权利，只有附赠积分的权利，贵人通系列币名称本身就不合规;其次监管机构明令禁止炒作数字货币，贵人通涉嫌在部分属性和虚拟货币相同的前提下，违反这一规定;最后要强调的是央行一再重申，开展金融业务要持牌进行，发币这一行为本身就是金融服务的一种模式，这部分涉嫌虚假宣传。

屡屡出现的负面消息，自然使天朝上品的品牌形象不断受到打击。

业内人士表示，天朝上品品牌形象与市场战略给集团公司染上很多负面官司，导致集团屡屡受到市场质疑，这对于正在构建高质量发展集团公司来说，的确非常不利。失去茅台集团保护，品牌将不得不面临重塑品牌的艰巨任务。主要是前期品牌对于市场出现了严重的透支，无论商业模式，还是渠道策略上均出现了一些不利负面影响，重整市场不太容易。

(原标题：天朝上品被茅台告上法庭 曾被质疑定价混乱、涉嫌传销)

责任编辑：蓝莓

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