保健品被忽悠成灵丹妙药 天津市场监管委已介入调查 【直报网9月24日讯】(中国食品报 刘宏)上世纪90年代后期,保健品行业“广告+渠道”的营销模式是公认的“王道”。不过这一模式在不长时间后就陷于恶性竞争并愈演愈烈,变异为“虚假广告+渠道”的营销模式,即以虚假宣传开路、打通多种销售渠道,进而创造市场“神话”。而如何抑制非法销售形式的蔓延,切实保护消费者权益,已成为有关部门监管的当务之急。 随着我国经济发展、居民生活水平提高,我国保健品消费需求也日益扩张,目前约有1000余家保健品企业。但由于缺乏有效的行业监督,保健品在高速发展的同时,也存在生产商制假售假、夸大产品疗效、虚假宣传、添加违禁品等多项违规、违纪问题。其中保健品虚假宣传问题尤为突出,夸大甚至虚构保健食品功能,称其有药用功能,则是虚假宣传的主要形式。 随着国家的重拳出击,监管的不断完善,不法企业的市场空间不断挤压,风险越来越大。对于一些虚假宣传企业来说,则往往更多地采取“与时俱进”的“复合模式”。据知情者透露,所谓复合模式,实际就是同时采取“虚假广告+渠道”、会议营销、亲情营销、关系营销、网络营销、直销等模式,多条腿走路,化解风险。 近日,天津铸源健康科技集团有限公司(以下简称“天津铸源公司”)被消费者举报以“复合模式”进行虚假宣传,且违反商务部《直销管理条例》跨区域直销。举报人称,该公司主营项目为营养保健品,于今年6月取得商务部天津地区直销牌照,主要以会议营销、关系营销以及直销等模式向各类患者兜售该公司产品。天津铸源公司在各类宣传物料上刊登治病案例,且该公司多名员工称其“治百病”,目前购买该公司产品的患者高达数十万人。 记者对举报人提供的材料一一进行核实。其中,天津铸源公司的产品DM单宣称“昇生源”的系列保健品是“人类生命科学领域的重大发现,人类健康史上的里程碑”;一张名为《中国同源双青集团(铸源公司前身)》内刊报纸则大量报道该公司产品治疗案例,宣称干细胞治疗多种疾病:免疫治疗呼吸道疾病,干细胞治疗肾病,干细胞治疗糖尿病,干细胞治疗小儿脑瘫,干细胞移植治疗自闭症,干细胞移植治疗肝硬化。还包括哮喘、气管炎、肺气肿、红斑狼疮、类风湿性关节炎、硬皮病、皮肌炎等一些病症都在天津铸源产品的治疗范围内。 |