直报网北京3月29日电（中国洗涤化妆品网报道）21世纪，被称为“她经济”时代。女人天生爱美丽，在特定的文化背景底下，女性化妆品消费变成一种复杂的行为。针对女性这种消费行为进行研究，是众多品牌和商家的共识。

据第六次全国人口普查数据显示，我国总人口为13.7亿，其中女性占48.73%，也就是说女性人口大约有6.53亿，其中15~59岁消费人口比例为70.14%。深入研究这年龄段女性的消费行为，可以为品牌和商家带来更准确的营销思路。

《成都商报》对都市女性化妆品消费行为的做了一个调查报告，报告在对被访者作了基本的背景研究后，收集了她们对知名化妆品品牌的喜爱度、知晓度以及普及率等信息。

对于面部护理、彩妆产品、身体护理和香水香氛四个品类，调查结果显示，面部护理产品使用率达到99.2%，而对面部护理12个种类的调查中发现满意度最高的品牌是欧莱雅和玉兰油;彩妆产品有49.7%使用率，其中满意度最高的品牌是欧莱雅、欧柏莱和雅芳;身体护理和香水香氛的使用率在35%左右，欧莱雅依然是这两方面满意度最高的品牌。可见，在一定时期内，国际一线品牌依然是广大女性追求的首要目标。

在都市女性化妆品年均消费方面，调查结果显示，年均消费在500~1000占了24.5%，而年均消费200以下的只占了4.0%;而在质量与包装方面，被访者普遍注重产品品质，而对包装在乎的不超过2.3%。可见，在对化妆品品质的追求上，都市女性普遍愿意加大投资。

以上一些调查数据，对于中国本土化妆品品牌来说，做好女性消费者的调查研究工作，研究影响化妆品购买的因素，有针对性的推出迎合顾客需要的服务和产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。▲

责任编辑：王鹏娟