目标的实现

一般而言，品牌定位是品牌经营的首要任务，在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，就是以一种始终如一的生动具体的表现形式将产品的功能与消费者的心理需要连接起来，树立一个有别于竞争对手的，符合消费者需要的品牌形象，通过这种方式将产品信息传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

还是以葆婴为例，它的品牌定位目标就是为家庭提供纯净安全的营养保健食品和健康资讯服务。致力于做母婴与家庭营养健康领域最值得信赖的领导者的葆婴，研发出获得国家专利的《母婴需求发展模式图》。模式图将母婴分为6个阶段，母婴的7种生理需求，孩子8种情感和智力发展技能一一得以体现。根据模式图，葆婴提供了专业、整体、全方位的解决方案，也由此成为国内首家推出系统科学的《母婴需求发展模式图》的专业营养健康公司。  以《葆婴母婴需求发展模式图》为科学依据，葆婴联合国内外著名科研机构的专家和学者，开发出葆婴系列营养保健食品。

坐落在北京亦庄经济技术开发区的葆婴工厂，在保健品行业率先通过GMP生产认证，全部产品通过国家食品药品监督管理局SFDA对保健食品的功效认证，是保健品行业高标准、严要求的典范和榜样。产品被中国食品工业协会授予“国家质量卫生安全全面达标食品”称号。葆婴公司还多次获得“中国食品安全示范单位”“中国质量500强”和“消费者最放心产品品牌”称号。其从研发、选料、生产和品控四个环节严格管理产品质量，每一粒产品都安全可靠，凝结了母亲般的关爱。

葆婴的成功和迅速发展获得了国内外的认可与关注。在中国，葆婴以高速增长的业绩成为行业中的翘楚。2002年4月，葆婴在中国的成功业绩被著名的哈佛大学选为哈佛商学院“成功进入中国的美资公司”案例。世界著名的七大商学院纷纷投资葆婴。2005年，葆婴被美国著名的《商业周刊》评为“亚洲最快速增长的企业之一”。

不难发现，良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象就会留在在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。▲

责任编辑：王鹏娟