【直报网5月7日讯】记者从金士力官网了解到，金士力佳友（天津）有限公司成立于2005年2月，依托天士力集团品牌、产品研发、生产技术和资金优势，承担集团“生命健康”板块的重任，以“平衡观”作为企业的哲学，以“缔造人类平衡生活”为使命，通过现代中药科技，提供优质的产品和服务，积极履行企业责任，努力使人们的健康、事业、家庭、自然与社会回归到平衡状态，成为人类平衡生活的缔造者。

金士力佳友的副总经理高景恒在“2013京交会直销推介会”现场，就“微电影投资合作与直销助力”项目发表演说。他认为，如果拿传统的广告和微电影的优势进行比较的话，微电影的优势在于：它能结合当前的热点节日、热点话题，进行创作，让观众觉得欲罢不能、非看不可；因此，微电影在内容上应根据不同的节日，如：母亲节、父亲节、圣诞节、新年等做出很多不同的变化和演绎；另外，可以在微电影中植入直销企业的形象、产品功能、产品特性；因为“品牌”传播的过程就是一个文化和感觉的植入。当你在微电影中，看到某一个片段感觉似曾相识时，你会透过微电影想起某个公司的品牌和文化，所以微电影的品牌植入过程是极其自然的。

以下内容是根据高景恒现场发言整理所得：

今天谈到微电影，我们先要感觉一下什么叫做微电影？我认为，微电影就是选择从一个微观的角度去细腻的感悟人的生活，微电影一定是我们生活的一部分。有一部微电影叫《父亲伟大》它讲述的是，一个父亲在去世之前，跟她女儿说的一番话。这部电影只用了短短的5分钟，就让我们真切感受到父爱的伟大。微电影是不需要大投资的，因为它抓住了观众心里最想要的东西，把它挖掘出来。

目前，无论是传统销售还是直销，都永远要面对一个问题，怎样提升我们消费者的忠诚度？直销是什么？直销就是一种感觉的营销。微电影为什么对直销很重要？因为在所有的直销公司里面，最重要的问题是——怎样把直销的品牌做出来？微电影会影响人的感觉，会影响人们的思想，观众在微电影中寻求和角色的情感认同，微电影中可以进行品牌的植入、故事广告的植入，这种植入不像广告片那么直白。微电影目前还处在一个新生儿的阶段，怎样将新颖的创意、先进的理念融入到微电影中，同时弱化商业元素，如何更好的利用优势与企业相结合，都将是我们未来攻关的重中之重。

如果拿传统广告和微电影的优势比较，你会发现微电影的时效性比广告更强，它能结合当前的热点节日、热点话题，进行创作。微电影希望能够让观众主动观看，因此，它在剧本的创作上会紧贴当前社会热点。根据不同的节日，母亲节、父亲节、圣诞节、新年，做出很多不同的变化和演绎，从点到面，这个很重要。当你在微电影中，看到某一个片段感觉让你似曾相识时，你会透过微电影想起某个公司的品牌和文化，所以微电影的品牌植入过程是极其自然的。

观众在看电影的时候，总是在电影中寻求自己和角色之间的情感认同，当观众看到一个让她感动的情节的时候，它会自然的融入其中被自己感动。微电影的题材很广泛，企业的形象、产品的功能、产品的特性，都可以成为微电影的内容。微电影能真实的反映你的生活。微电影可以激发受众的兴趣，让你去参与、去分享。所以在一家公司和一个产品成功的后面，都有一个非常好的故事，这个故事的内容就是微电影的情节。

法国有一个网站做出来一个微电影，是用佳能550摄影机拍出来的得奖作品，它的投资为零。微电影可以放在互联网，也可以放在公交、地铁的电视上，成本不一定要太多。所以，拍摄微电影不需要大投资，你只要用心做出去更多、更好的一些影片，来给予我们的消费者，给予我们的经销商就行了。▲

（原标题：金士力佳友副总高景恒:微电影思维助力直销）

责任编辑：小昆