明晰CIS, 黑马脱颖而出 太阳神的名字源自希腊神话中阿波罗,健康阳光。太阳神将其英文APOLLO的首写字母A与表示太阳的圆进行变形组合,用单纯的圆形和三角形构成具有对比性和和谐感的图形,经典A字红黑商标作为太阳神企业象征的标志被广而告之,这一形象也随之深入民心,被广大消费者接受,太阳神风潮迅速在国内蔓延,成为了老少皆知的品牌,并成为黑马杀出重围,在众多品牌中脱颖而出。短短几年时间内,太阳神一跃成为国内保健品的龙头老大,占据着保健品市场大部分份额。公司由刚成立的5万元资产,实现销售额1988年430万,1989年4200万,1990年2.4个亿,1991年8.5个亿,1992年达到13个亿,销售成几何成长。太阳神迅速成为了保健品行业的领跑者。随后,其他品牌也跟随太阳神的步伐,纷纷导入CIS系统。 CIS创奇迹,神话的延续 跟许多企业一样,太阳神在发展过程中也遇到过挫折,自上世纪90年代末起,太阳神进入了长达十年的调整期。“没有一个企业会永远辉煌,都会有一个调整期。这是一个积极的调整,像现在很多企业一样,面临金融危机,开始产业结构调整一样。我们需要做的就是思考与调整,这种调整不会涉及到企业存在与发展的深层基因。”怀汉新在危机面前显得异常冷静。在经历一系列积极的调整后,今天的太阳神依旧健康持续的在发展。 就在过去的2013年,广东太阳神集团在广州举办了盛大的25周年庆典,同时也向公众传达一个明确的信号,走过20多年历程,太阳神依然很好,昔日的保健品王者又回来了。就在过去的几年中,太阳神集团通过战略调整以及在营销渠道的发力和变革,重新焕发了活力,以5年20倍的业绩增长迈向新的里程碑。 如今,太阳神依然是保健品行业的佼佼者,怀汉新当年成功的CIS战略营销案例不仅对保健品行业有着深远的影响,而且深刻地影响了中国企业对于企业品牌的认识。如今的人们不会忘记“当太阳升起的时候”的经典广告,不会忘记当年的甲A太阳神队,更不会忘记怀汉新当年开创的中国CIS战略先河。▲ (原标题:太阳神怀汉新CIS战略创品牌突围之路) 责任编辑:小丹
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