线下线上互动整合营销  变形金刚的纽崔莱“活力变身”

除了参与电影植入，纽崔莱还会带给消费者全新的线下活力体验。从今年5月起，纽崔莱？多种植物蛋白粉配合《变形金刚4》电影植入，在全国逾200个城市开启了“加一勺，活力变身”的主题线下活动，与消费者及广大市民零距离互动，“汽车人告诉你”带来时下最酷的机器语体验，实现奇妙的人机对话，“活力机械舞”区域尽显活力舞姿，“我的优享吧”可与变形金刚3D活力合照。

安利纽崔莱希望通过该次的合作将为消费者带来前所未有的“活力体验”，形象化地教育消费者养成“蛋白质加一勺，向活力说早安”的良好习惯。比如，消费者早上起床拿起手机，就可以接收到纽崔莱官方微信为大家提供的变形金刚活力资讯；上班途中，等公交车或者地铁的时候，可以看到纽崔莱震撼的变形金刚创意画面，变形金刚时刻提醒您，“加一勺，活力变身”；进入办公楼搭乘电梯的时候，也能了解到具体的合作信息，强化“加一勺”的教育。

在安利纽崔莱的官方微信账号上，粉丝可以在纽崔莱蛋白质优享吧现场录下汽车人说的话，发送给账号，系统就会解码。而在@安利乐活城官方微博上，“你和变形金刚合影了没”互动活动也吸引了很多人的参与，收集到了近千篇的合影作品。人们还可以在安利纽崔莱APP上观看电影精彩花絮，制作属于自己的变形金刚表情，还有蛋白测试、早餐推荐等与纽崔莱品牌紧密相关的内容。

借“变形金刚”  让年轻人体验纽崔莱80年品质承诺

“作为营养保健品行业的领导品牌，会有不同的国际电影制作公司主动和我们接洽，对于这些合作，我们都是持开放态度的，我们一直在寻求合适的合作机会，这次的合作我们认为与安利纽崔莱的品牌形象非常契合。”纽崔莱品牌相关负责人在谈到合作初衷时说。

契合源于五年前就产生的渊源，2009年，一辆大型卡车改装而成，展开后即是一座长达 12米的移动式健康体验中心开始了其在中国的健康之路。这辆“纽崔莱动力新干线”健康快车因能在8分钟内快速变身，为市民提供精确的骨密度测试、人体成分测试、动脉健康状况测试等检测服务，被市民亲切地称为“变形金刚”。中国上百个城市的数百万市民都体验过由“变形金刚”带去的营养健康体验。

对于全面践行年轻化策略的安利（中国）来说，契合也意味着通过《变形金刚4》的植入，这家在美国发展了五十多年，进入中国超过20年的企业，找到了与年轻的安利营销人员和安利消费者沟通的方式。

80年来，纽崔莱作为直销巨头安利旗下品牌，凭借着雄厚的科研实力、从种子到成品的严格质量把控、个性化优质服务以及成功的品牌管理，已连续多年雄踞世界膳食补充剂及中国保健食品行业第一品牌宝座。以蛋白质粉、倍立健片领军的26款纽崔莱产品，也成为中国消费者心目中食品安全及卓越品质的象征。▲

（原标题：安利纽崔莱蛋白粉植入变形金刚4 整合营销玩体验）

责任编辑：小申