多重品牌推广　

记者：我看到目前康宝莱的代言明星更多地专注于体育明星，外界对康宝莱的代言人选择有置疑，对于这点如何看待？

李延亮：作为一家领先的营养与体重管理的公司，我们以前也邀请很多体育明星来担任形象代言人，现在比较有名的是足球先生C罗。刚刚结束的世界杯上，他所在的队虽然没有进入前八强，但我们觉得他其实已经是一个非常好的形象代言人，无论从形象、个人技能，还是他的身家、深受女士们喜爱的群众基础，这些与我们的形象代言人要求是非常契合的。

其实在中国市场，我们并没有把所有的广告策略都围绕着明星代言。明星有他的非常魅力，能吸引顾客，但我们期望消费者更关注我们的产品，在康宝莱惟一的明星就是我们的产品。

我们很多广告没有使用明星和代言人，更希望在中国能够把广告策略做一个调整，包括广告模式上。比如我们全年冠名年代秀栏目，这个栏目适合全家人观看，不限定在哪一类人群上，这就是我们的广告投资策略。

记者：康宝莱赞助了很多国家的体育项目，有没有对中国的一些体育项目进行赞助？或者说有没有意向，特别是赞助足球项目？

李延亮：谈到对中国体育项目的赞助，其实我们已经在考虑了，大概三年前就在选择。坦率讲，这个问题真的是蛮让人头疼的，因为中国一些项目在世界上确实相当领先，但这些好队被很多公司赞助，很难区分，有时我自己都记不清中国游泳队或者乒乓球队又被哪些公司赞助了。

一些冷门的项目赞助方比较少，比如说中国足球，我也不敢说太多。如果有足够的胆量，尝试一下冷门项目，可能很难获得总部的批准，所以我们在中国还没有找到一个适合的体育项目。我个人认为，一定要选择一个能够体现康宝莱公司价值的，能够和它相契合的项目。我们在认真选择，但很遗憾地告诉你，到现在为止还没有选出来。

倡行每日慈善

记者：未来会不会加大对南京地区慈善的投入？以什么样的方式加大对慈善事业的投入？

李延亮：在中国也要贯彻全球康宝莱之家的理念，所以我们在中国已经和三家慈善机构合作，在北京、南京和成都成立了三个康宝莱之家。我们基本上保持每两年开设一家康宝莱之家的速度。康宝莱之家项目有个特点，不是说成立之后每年捐款就行了，我们要将这个项目一直做下去，并且每年捐款的金额会越来越多，对自身的要求会越来越高。

除了贯彻全球的慈善项目之外，在中国，康宝莱特别成立了一个项目叫天使听到爱，是针对听力障碍儿童做的项目。有些儿童一生下来就听不到，现在的技术可以让他们通过耳蜗植入手术恢复听力，但是必须要在3~6岁。我们每年都会捐助五六百万帮助这样的儿童做耳蜗植入手术。

我们做慈善还有一个特点，随着业务的发展，希望能够把慈善和业务结合起来，把它变成每日慈善。现在我们所有的顾客和营销人员都通过网上下订单，当他登录到公司网站订货，屏幕上会跳出一个愿不愿意为慈善奉献一点爱心的选择项，这个金额为任何愿意捐献的金额。

我们启动了这个项目以后，推进速度非常快。从10万到20万，花了两三个月时间，从50万到100万，我们只用了20多天的时间。最多的一个人捐献了100次，每次的金额不是特别大，但是他每一次下订单都会随手捐一些。

我们希望给捐赠者一些表彰和认可，为此公司的培训会议特别增加了一个环节，那就是表彰奉献爱心的人。今后，我们会鼓励更多的营销人员和消费者参与日常化的慈善，相信我们捐献的金额也会越来越大。