【直报网北京5月5日讯】(安利)近些年来，全球直销巨头纷纷登陆中国，进而引来硝烟一片。2015全球直销前十强中，如新三季度业绩超预期、无极限专卖店进驻中南地区，特百惠亚太研发中心落户南沙，玫琳凯中国正式发布最新可持续发展报告。另外，即便全年不景气的雅芳近段时间也开始同比扭亏，有回暖之势。

在这种背景下，安利作为全球直销行业NO.1，为继续保持中国市场一家独大的市场优势，开始全方位启动“互联网+”、体验化、年轻化三大战略，并致力于从传统意义上的线下直销公司，转型成一家“互联网+直销”的公司。于是，“互联网+直销”成为了安利8月奥运营销活动的关键词，巧妙利用微博、知乎、微信等线上平台，大玩kol营销。

2016年八月，里约热内卢奥运会火热召开，金牌排名与奥运网红表现成为了互联网人群关注的话题，电脑与手机也成为了中国年轻人观看奥运比赛的主要方式，这恰好与安利的模式转型不谋而合，一切均箭在弦上，蓄势待发。

飞扬博远(飞联盟公关)对于安利互联网转型的战略目标有着更深的了解，并一改传统营销模式，将本次奥运营销的主战场设定在微博这一平台，利用事件营销达到品牌传播的目的。事实证明，飞扬博远(飞联盟公关)集合传播速度快，投入成本低，用户庞大并且跨越地域性，营销高性价比等特点的微博，充分实现了安利转型战略目的，并能以四两拨千斤之势掀起全民舆论，让整个奥运营销实现爆炸性突破的最佳平台。基于安利公司本身特性，进而精准选择微博营销模式，安利奥运营销有了一个良好的开始。

此后，飞扬博远(飞联盟公关)结合安利纽崔莱“用心萃炼，只为你赢”的奥运口号，迅速联络马龙、雷声、吴敏霞等8名热门运动员，借力运动员明星效应，并精准把握国人对奥运冠军的热衷心理，在各大微博发起名为“敢为冠军”的活动，旗下各大十万级、百万级平台平台配热门运动员微博疯狂转发，并成功吸引大批粉丝热情参与。短短数日，“敢为冠军”活动浏览量上千万，活动参与人数数百万，kol营销效果显著。

在微博网民关注热度升温的情况下，飞扬博远(飞联盟公关)又趁热打铁先后利用“夺金热点“、“新晋网红”、“女排精神“等事件进行营销，成功掀起了一股奥运“星”狂潮。

粉丝互动方面，飞扬博远(飞联盟公关)更是“大招”迭起，温馨奥运飞行包附赠温馨提示卡片，“我们帮你洗衣服”等活动相继开展，温馨奥运飞行包附赠温馨提示卡片活动主打网民看奥运便捷服务，持续吸引网民关注眼球，并将整个营销进一步走热;“我们帮你洗衣服”活动则以“洗衣服”这种每个家庭小而不可或缺的生活细节，拉近安利与网民距离，让安利亲民形象深入人心。这些“小而美”的活动迅速引发粉丝疯狂转发，截止到奥运结束，活动转发达到上万次，覆盖人群上千万。

飞扬博远(飞联盟公关)以奥运运动员明星效应为切入点，巧妙利用国人对金牌、运动员明星的狂热心理，进而成功接力事件营销以及人物营销实现品牌软植入，使“安利“与”粉丝“真正的联系在一起，让粉丝切身感受到来自安利的“温暖”，以此提升品牌认同感、亲切感。奥运结束后，安利在网民群体心中热度大大提高。“奥运+网红+夺金+亲民”这一连串的热点“借势”也是本次营销成功的关键所在。

(原标题：安利事件营销造声势，迎潮流喜创佳绩)

责任编辑：佟佟

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