中直社北京1月1日电（刘李军撰文）十八大报告将生态文明建设上升到和经济建设、政治建设、文化建设同样重要的位置，提出建设美丽中国，并将这一目标写入党章，在社会上引起了极大的轰动。

“美丽中国”刚一见诸报端，植树造林、生态修复、旅游建设、水利水电、环境保护、美丽园林、清洁能源等相关产业股票应声上扬。

“美丽中国”能不能给化妆品行业带来利好呢？答案是肯定的。

首先，建设“美丽中国”的提法受到热捧背后的实质是，全社会看见了彻底转变原有的以牺牲环境、牺牲民众幸福感为代价的经济发展方式的希望。人们希望活得更幸福更有尊严。贫穷而山清水秀不是美丽中国，富有而山河污染也不是美丽中国，显然未来的发展方式需要更环保、更有效。

未来化妆品的发展趋势，也必然会遵循这一指导思想。这个端倪早已显现。

19世纪，现代化学的兴起将化妆品行业带入了一个全新的世界，各种自然界中本不存在的合成原料被应用到化妆品中，使化妆品的品种和功效都得到了极大进步。随着西方工业文明迅速全球化，在接下来的一百多年间，便诞生了如今行销全球的绝大多数世界级品牌。

但是，随着人们健康意识的提高，化学合成原料所带来的副作用也越来越引起消费者的反感。尤其是几起类似我国后来发生的二恶烷、荧光增白剂等重大恶性事件的广泛传播，更是加深了人们对化学原料的忌惮。

从20世纪晚期开始，高科技和绿色环保就逐渐成为全球化妆品的新趋势。最初只是一些小众品牌倾向于使用天然原料，到1990年雅诗兰黛推出悦木之源品牌后，在包装上采用再生纸，崇尚自然肤色，拒绝使用动物油脂和以石油为原料的活性成分就逐渐被行业所广泛接受，再到2006年欧莱雅收购THE BODY SHOP，环保成为了一种主流趋势。护肤品中开始出现蜂蜜、丝瓜、黄瓜、杏仁、绿茶等上百种天然成分。

这是全新的机遇，也是颠覆现有竞争格局的绝佳机会。

希腊的珂诺诗品牌就是以草药和花草为原料，充分利用雅典传统传承下来的药草知识，研发出全新的产品，得以在欧莱雅和强生的挤压下突围，目前已经成为希腊药妆市场的领导品牌。

在我国，佰草集、相宜本草、霸王等品牌也是借助中华中草药的天然优势，迅速崛起。

无论是日本，还是欧美公司，都开始着手加强对纯天然化妆品原料的研发。特别是中国的中草药美容方法，引起了世界许多化妆品巨头的高度关注。

2002年，资生堂公司已经在北京建立了一个旨在研究中医知识的研究中心，而2004年欧莱雅集团也已经在上海成立了类似的研究中心。上海家化在精研中草药多年后，开始进行科研的全球布局，分别在法国和日本建立自己的研发中心。

尽管环保已经成为主流思想，但是对于美容化妆品的功效性，人们依然怀有强烈的愿望，从而寄希望于高科技。所以未来的化妆品企业，一方面要证明所用原料的安全性、环保型，另外一方面还要证明其具有更好的效果。

这对于中国多数日化企业来说，是个不小的挑战。挑战的根本在于中国的化妆品企业能不能真正沉下心来，做一些基础性的研究工作。中国企业由于科研底子薄弱，面对市场竞争，往往长于利用营销手段去拦截客户。这在市场保持高增长，存在大量空白市场的情况下，这些短板容易被浪花所淹没，但是当浪潮褪去，谁在裸泳就一目了然。

其次，建设美丽中国需要更环保更有效的经济发展方式，更需要人们美好的精神状态。只有这样，人们才能活得更有尊严。化妆品行业作为致力于传播美丽，致力于提升人们精神状态的行业，未来如何在文化和价值观的传播上，契合美丽中国的题中意，同样是值得研究的。

区域文化的复兴也是中国化妆品复兴的一个机会。

曾几何时，由于科技实力和国力上的巨大差距，紧随西方工业文明在全球迅速推进的，还有西方的价值观和文化在全球的广泛传播和根植。

这种文化上的微妙表现，在我国其实也早有体现。改革开放后，消费者普遍青睐洋品牌，即使是“洋马甲”也能获得不错的市场，也有这方面的原因。

但是随着区域文化的复兴，这种局面正在慢慢扭转。近年来欧美品牌纷纷本土化就是一个证据。清扬等品牌甚至直接推出以《本草纲目》等中国传统文化为背书的系列。而汉方、本草概念的兴起也是一个证据。百雀羚等品牌更是借此趋势一举复兴。

中国已经是世界第二大经济体，中国市场也正成为全球的焦点，无数世界级的品牌不是已经来到中国，就是在来中国的路上，未来的中国化妆品市场必然是一个属于全世界的舞台。在这个舞台上，如何抓住利好因素，在未来的角逐中实现本土品牌的复兴，就依赖于本土日化企业在科技、文化和政治上的自觉。

中国化妆品企业应该有这样的雄心壮志，通过不断提升自己的科技水平和品牌的文化内涵，抓住机遇，站到世界的前列。▲

责任编辑：王鹏娟