20多年规范终落地

过去20多年，国家曾出台多项公告，规范直销经营，整顿遏制非法传销。

1994年8月11日，国家工商行政管理总局发出《关于制止多层次传销活动违法行为的通告》（233号文）。

2005年9月1日，涉及直销的两部核心条例《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式出台，并分别于2005年12月和11月生效实施，旨在规范直销行为，加强对直销活动的监管，防止欺诈，保护消费者的合法权益和社会公共利益。

2006年7月24日，雅芳正式获得商务部和国家工商总局批准，成为国内首家被允许进行直销试点的企业。

对于此次商务部出台《办法》，商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍在接受笔者采访时表示，“《办法》以明确量化的方式规范了直销企业服务网点的经营和服务，这让消费者更直观清晰地区分开直销和传销。对服务网点职责的明确规定，对于保障消费者的合法权益，使其拥有更便利优质的购物体验，提升消费者的满意度和忠诚度，都有积极意义。”

微商传销如何界定？

相信不少人有这样的经历，在微信朋友圈里，发现自己的朋友在宣传叫卖同一类型的商品，而且发布频率很高，宣传语极具诱惑性，且总是展示商品如何畅销，希望别人加入他们的行列，一起赚大钱。请小心了，这可能是微商传销的陷阱。

微商传销的驱动力永远都是鼓励自己的“代理”发展更多的“代理”，拿更多的货。比如某品牌商的一个激励措施是：只要你到年底拿的货总额达千万元，奖励一辆保时捷！殊不知你需要帮对方赚回三辆保时捷的钱！所以微商传销的一个特点就是，苦口婆心地劝说你成为“代理”，晒收入、晒豪车，让你跟着他一起赚大钱。

微商传销会制定一些严格的规定，禁止越级、串货，甚至不准许代理们为了多卖产品去开淘宝店，怕影响自己定的价格政策。

此前，商务部出台《无店铺经营管理办法》，以规范微商等电商的“野蛮生长”。对于微商是否属于此次《办法》涉及的范围内，赵萍表示：“政策的出台通常会落后于实践的发展，微信直销作为一种依托互联网技术发展起来的新业态，如果未来在市场上不断普及发展，将有可能被纳入管理办法。”▲

责任编辑：婉婉