赚人眼球,主题曲病毒式传播

值得一提的是,恰逢玫琳凯进入中国20周年,为了配合一系列传播活动,特别借鉴音乐界的推广方法,邀请实力偶像乔任梁创作主题曲《因改变而美丽》。“美丽和我相约/绽放明天better me/我已义无反顾/改变让我更加美丽”这句歌词清晰明确的诠释了改变的魅力,旋律朗朗上口,再加上音乐会前期针对此曲MV进行的病毒式推广,迅速引发热议,口口相传。音乐会当天,乔任梁现场演唱主题曲,并亲自教学现场观众MV中的舞蹈,迎来音乐会的小高潮。

火力全开,全媒体整合营销

第一阶段:前期预热,平面、网络、移动网络、视频、SNS、玫琳凯自媒体等方式进行跨平台、多媒体、跨频互动传播,通过广告、软文、公益MV、群星阵容宣传VCR、公益组织、艺人经纪公司官方渠道、艺人粉丝团等进行音乐会活动预热,邀请热心公益的人士参加时尚音乐会。网民参与热情高涨,报名踊跃,远超计划人数。

第二阶段:活动当天,来自全国的各平面、电视台、网络、视频媒体记者主动联系并参与活动进行报道,吸引玫琳凯总裁及高层、搜狐女人频道总编、全国各地爱心公益人士及艺人粉丝、网络红人、玫琳凯内部员工,支持公益行动,明星亲自登台现场教授舞蹈,与现场观众齐跳热情之歌,互动热烈。首次采用移动端现场图文直播的形式,吸引21万人参与,反响空前。

第三阶段:后期推广,音乐会结束后,平面、电视台、网络、视频媒体、SNS纷纷报道活动信息。尤其视频媒体及SNS媒体上网友主动传播及二次传播效果明显。

时尚创新,多维度情感维系

“因改变而美丽LOVE自然KISS玫琳凯时尚音乐会”是彩妆与音乐的结合,色彩与声音的碰撞,这种更具创新性、趣味性的表达,直击受众内心深处,加深品牌与受众的情感交流,缩短与受众的距离。▲

（原标题：艺术与品牌营销相结合 玫琳凯获长城奖营销传播金奖）

责任编辑：婉婉

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