【直报网11月4日讯】（中国经济网）2015年4月18日,在北京上演了一场特别的音乐盛宴。当红明星乔任梁、王栎鑫,时尚达人和音乐爱好者,来到“因改变而美丽玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”现场,用音乐唱享身边“因改变而美丽”的故事。

作为一场将艺术、音乐与品牌营销相互结合的音乐会,不仅吸引了来自全国各地五十余家媒体的竞相报道,更受到千余名歌迷与时尚人士的热情呼应。

作为集娱乐性、艺术性、时尚性于一身的数字营销领域新尝试,此案例荣获“第22届中国广告长城奖·广告主品牌奖”之营销传播金奖。

着眼长远,品牌理念贯彻始终

玫琳凯作为全球顶尖的美容品牌,在进入中国的20年间,始终怀揣感恩之心,关注社会公益与环境,履行企业社会责任。自2013年起,连续三年举办时尚、公益、环保音乐会,邀请人气偶像、时尚达人和公益爱好者,利用其自身的影响力号召大众关注环保,从点滴做起。公益与时尚的结合,让时尚多了份意义,也让公益多了份乐趣。举办音乐会的三年以来,玫琳凯(中国)曾因其对公益的热衷与奉献,被授予搜狐world公益环保营销奖、金鼠标数字营销大赛?数字营销影响力品牌等荣誉认可。

赚人眼球,主题曲病毒式传播

值得一提的是,恰逢玫琳凯进入中国20周年,为了配合一系列传播活动,特别借鉴音乐界的推广方法,邀请实力偶像乔任梁创作主题曲《因改变而美丽》。“美丽和我相约/绽放明天better me/我已义无反顾/改变让我更加美丽”这句歌词清晰明确的诠释了改变的魅力,旋律朗朗上口,再加上音乐会前期针对此曲MV进行的病毒式推广,迅速引发热议,口口相传。音乐会当天,乔任梁现场演唱主题曲,并亲自教学现场观众MV中的舞蹈,迎来音乐会的小高潮。