【直报网北京8月18日讯】(每日新报)中国功能饮料市场的血腥味已经弥漫到了全球各地，越来越多的“大鲨鱼”闻声纷至沓来， “国民老公”王思聪来了;曾经华人首富李嘉诚也来了;饮料界扛把子可口可乐也来了;而现在，安利也加入到国内功能饮料这场高配竞争中，推出全球热销的运动营养饮料XS，作为“第阿一个全球销售的无食糖能量饮料品牌”，2015年安利公司成功收购了 XS品牌，并将这个品牌推广到全球51个国家和地区，为安利创造了超过20亿美元的销售业绩。这次XS作为安利宠儿在中国上市，凭借自身强劲的竞争力，必将引发一场行业风暴，这绝不是耸人听闻，而是不久中国功能饮料市场即将发生的一个事实。

你不可不知的XS魅力?

大卫·范德文认为，XS必须区别于当时市面上现有的功能饮料：

首先，不含食糖、不含合成色素和合成防腐剂;其次，要赋予产品复合而独特的口感;第三、还要满足功能性诉求，加入多种B族维生素和珍贵人参萃取精华，能让人在没有心理负担的前提下畅饮，有效补充身体能量。

中国功能饮料全球增速第一

安利率先进入开拓商机

随着健康观念的深入人心，功能饮料的需求越发强大了。据欧睿国际的公开数据显示，2015年，我国功能饮料市场规模达606亿元，同比增长15.16%。其中，中国能量饮料2015年的销量增长最快，年增长率高达25%，几乎是美国市场的四倍。未来五年预计复合增长率将超过12%，市场潜力巨大。预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元。随着00后新生代步入主流消费群的队伍，他们的一些生活、娱乐方式决定了对功能饮料的需求会增加，他们喜欢挑战，热爱运动，热衷于挑战各种运动。

面对功能饮料市场的崛起，嗅觉敏锐的领跑者们纷纷进入这个战场。安利作为有着强大的直销体系和成功引爆全球市场的丰富经验，今年引入XS品牌登陆中国市场的未来表现值得期待，或将改变中国功能性饮料的市场格局。安利希望借助这一饱受全球年轻人好评的产品，培养年轻群体对于XS品牌的认同，助力安利直销渠道吸纳年轻的营销人员，进一步加强公司与年轻创业者之间的联系，促进安利品牌的年轻化变革，进一步引领直销行业变革。

在经营上，XS没有沿用传统宣传方式，更侧重于“冲浪、滑板、极限自行车”等更刺激、更前卫、更狂野的运动。“我们和一些艺术家，和体育明星有过合作。我们也喜欢搞大型活动。比如我现在就在中国巡回培训会的活动上，我们每天要办两场Party。这个对于能量饮料品牌来说并不常见。” XS品牌联合创始人大卫·范德文表示，尽管他已经快50岁，但还是会做那些20几岁孩子会做的事情，去冲浪，去办Party等等。“年龄只是一种心态，它不是一个数字。在XS您可以每天都变的想有多年轻就有多年轻。我们也很高兴能把这种精神带到中国来，这是一种非常积极的能量。”