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“第二阵营”奋起直追 最近外卖行业抛出两条大新闻，均和BAT有关。在阿里巴巴[微博]联合蚂蚁金服斥资60亿元成立新口碑后，原来的淘点点在上周更名为口碑外卖；而百度[微博]外卖刚刚确认将从百度拆分，独立运营，并获得了2.5亿美元融资。 但这两家背靠巨头的外卖服务商还处于行业中的“第二阵营”。易观国际[微博]此前发布的《中国互联网餐饮外卖市场专题研究报告2015》显示，在2014年，饿了么市场占比第一，为30.58%，后依次为美团外卖(27.61%)、淘点点(11.20%)、百度外卖(8.55%)；而在易观国际针对2015年上半年的最新数据中，美团外卖为41.24%、饿了么为38.75%。另据速途研究院最新发布的《2015上半年餐饮O2O报告》统计，前四名的排序为美团外卖(37.9%)、饿了么(29.4%)、百度外卖(10.2%)、淘点点(7.4%)。 大体上看，美团外卖、饿了么两家处于外卖市场竞争中的“第一阵营”，阿里巴巴和百度的外卖业务暂时处于“第二阵营”，这四家联合瓜分了超过80%的市场份额，而到家美食会、零号线、外卖超人等分食剩下的小块份额。BAT中的腾讯，则是以投资饿了么和零号线的方式入局。可以说，外卖市场已进入“战国阶段”，短时间内还难以形成稳定的“721”格局。 美团网[微博]CEO王兴曾算过一笔账，按中国13亿人口、一日三餐计算，每日有近40亿次就餐需求，只要有10%来自外卖、每单均价30元左右，日交易额就可达120亿元。 同样，承诺向O2O砸下重金的百度，以及整合阿里和蚂蚁金服双方资源的口碑，也都看到了这个庞大的市场，高举高打的百度外卖并不缺钱。口碑外卖负责人鲁军对《第一财经日报》记者说，相比于美团外卖在高校市场的优势，口碑外卖主要做白领和社区市场，手机淘宝、支付宝[微博]这两个App将在首页为口碑外卖提供流量入口，口碑此前的保守策略将在更名后重新发力。 |
