变象背后折射出什么? 一直以来,较之其他行业,电商格局的变化存在“快”和“大”两大特点。不过,从目前来看,电商出现这种三大巨头截然相反局面的状况倒还真是头一次,这种“京东囧了、苏宁转了、国美疯了”的状况的背后折射出的又是什么呢?面对818的强烈攻势,京东815“家电6周年庆”的声音就显得比较弱小。价格战是电商惯用招数,根据惠惠购物助手监测及网友反映京东产品价格不低反高了。其实不难猜想,做为上市企业的京东在实施价格战的同时,必须充分考虑投资者的利益。所以,京东如想持续厉行低价,势必会损害投资者利益、遭到投资者的反对。 众所周知,低价的推行需要企业自身经济实力作为强大支撑,但是数据显示,苏宁上半年净亏损7.49亿元,营收同比下滑近8%。这也使得苏宁在今年“818”大战中不得不变换策略从往年硬碰硬地大打价格战转到打价格“擦边球”,用从卫生纸、卫生巾、奶粉等百货板块让利,以俘虏女性消费群。或许我们可以说它互联网转型的大方向依然正确,但是以利润换时间和空间的放手一搏似乎比预想的更艰难。倘若再坚持低价,怕会是雪上加霜。 与上面两者形成截然相反局面的就是国美在线了。从818万台彩电采购大单到28亿现金红包再到“抢了头条”的两封邮件,可以说国美在线彻彻底底火了这个八月。敢以如此大张旗鼓的备战818,凭借的还是国美在线背后的企业实力。据透露,国美在线上半年其销售额增长超过50%。另外,每年上千亿的采购规模使其在采购价格上拥有的绝对议价权,也为低价的实施提供了最有利因素。除此之外,国美在线凭借集团28年来在线下经营部署的1600多家门店及物流体系作为保障,更是极大满足了用户的购物体验。 互联网时代是一个用户拥有绝对话语权的时代,用户成为商业活动的主导性力量。从整个零售行业来看,满足用户个性化购物需求、提升用户购物体验就成为企业的核心任务。从这个角度看,在满足用户体验上,国美在线已经走到行业前列。▲ (原标题:818盘点:京东囧了 苏宁转了 国美疯了) 责任编辑:小克 |