【直报网北京11月1日讯】（NewSeed）尽管距离今年的“双11”还有不到一个月的时间，但“大战前的硝烟”已经四散开来。

一个名为“值点”的购物APP在今年9月上线，华为应用市场显示已下载安装6万次。其开发者显示为“北京空间变换科技有限公司”，经天眼查查询显示，这是今日头条100%控股的一家公司，实际控制人为张一鸣，汽车资讯内容平台“懂车帝”同样由该公司开发。

就此，这个“流量大户”浮出水面。继9月中旬上线小程序与BAT正面PK之后，今日头条在双11来临之前进入重重包围之下的电商领域，“最佳产品经理”张一鸣的电商梦这次能成吗？

“值点”值点啥？

打开值点APP，有人会说，这简直就是下一个“拼多多”：同样主打低价策略，开设“新人专享1元商品”、“9.9包邮”、“限时秒杀”等专区，矛头对准五环外人群。

左为拼多多首页，右为值点首页

然而形似拼多多的值点，却不带有任何社交属性，在它身上传统电商的影子更为明显。一个“值得看”的资讯板块，与“值得买”的商品页面泾渭分明。尽管其宣称“购物、资讯一站式”，但目前今日头条APP还没有给“值点”任何导流的入口或者页面；“值得看”这一板块内的内容也无法直接倒流到具体的商品页面，形成购买转化。如果是想通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间，从而促进电商购买行为的发生，显然不如直接在文章中添加商品链接更为方便和有效。

在支付层面也有硬伤，目前值点的结算模式有货到付款和网上付款两种，网上付款也只接入了支付宝。被挡在微信之外的头条系产品，缺了微信支付手段，而今日头条自身在金融上也布局缓慢。今年年初，有媒体传闻头条在暗中收购支付牌照，到目前看来并没有实质性进展。在交易的链条上缺乏自己的支付工具，无疑会影响电商业务的开展。

且不说还有薄弱的供应链。值点内的商品都没有显示店铺商家信息，或许这与其宣称所有商品都剔除中间商加价、差价，由工厂或品牌方发货有关，但没有具体商家信息就表示是正品，可能会降低消费者的信任度，从而影响用户转化成功率。

要做社交，却没有社交；有巨大流量，却不给导流，张一鸣此举究竟是为何？是先建立起基础的架构，留待以后慢慢开发？还是再次向巨头证明自己绝不站队的原则？

目前看来，值点更像是今日头条在探索“内容+电商”的一个实验。比起基础设施的缺失，内容与电商之间的消费场景缺失让头条系更为着急。值点是张一鸣一次次电商尝试中的一个，即使是雏形，他也需要这样一个产品模块。

张一鸣屡试屡败的电商梦

一直以来，张一鸣的电商梦都不怎么顺畅。