【直报网北京1月7日讯】(品途商业评论)日前,抖音开启了新一轮达人扶持计划。12月28日至1月5日期间,抖音推出“好物联盟“招募计划。在此期间,对于申请成为“好物联盟”成员的账户,抖音将移除购物车开通的粉丝数门槛。达人只要拥有自己的店铺,即可报名参加该活动。 头条系进军电商的布局,正在稳步推进。 电商布局,张一鸣谋定而后动 抖音这次活动令用户们感到兴奋的地方,在于其刻意降低了使用购物车功能的门槛---在以往,只有粉丝数量“达标”的账号才能使用购物车,可这次平台宣布,凡是申请成为“好物联盟”成员的账号,都不再受粉丝数量限制,直接可以开通购物车了。另外,在这次比赛中用户如果获得了比较靠前的排名,还能得到抖音给予的“黄V”认证。有这种认证的账号是可以得到粉丝管理权、数据检测权的。这种过去只有粉丝数量过万的账号才能拥有的权限,对“带货”以及电商导流都非常有利。 抖音这次举措,只是“头条系”电商布局中的一环。实际上,张一鸣很早就开始了在电商领域的谋划。 2014年,今日头条上线了名为“今日特卖”的功能,开始为第三方电商平台导流。2016年,头条与京东合作推出“京条计划”,开始为京东导流。2017年9月,头条“放心购”(聚合B2C与C2C)栏目开通。2018年5月,“抖音”与淘宝达成深度合作。2018年10月,今日头条“值点”(B2C)电商APP上线,头条系吹响了进军电商的号角。 目前,头条系正在着力将内部电商产品值点、放心购系统打通,以方便为自家产品进行导流。目前,头条系已在抖音上接入自家电商平台进行导流。 经过4年多的摸索,头条系已经逐渐搞清楚了电商套路和玩法。笔者认为,张一鸣接下来会大力推进头条在电商领域的动作。 进军电商,张一鸣的商业模式进阶 进军电商,是张一鸣的自然选择,也是头条系在商业模式上的进阶。 说是自然选择,是因为头条系有巨大的流量,进军电商是流量变现的自然选择。据官方公布的数据,当前抖音日活为1.5亿,头条日活为1.2亿,抖音+头条已经构成了张一鸣的流量双引擎,再加上西瓜视频、火山小视频等头条系产品,张一鸣已经构建了一个巨大的流量池。张一鸣不仅构建了自己的流量池,而且这个流量池中的流量很多还和天猫、淘宝的是同根同源,他们在用户上骑士有很高的重叠。 |