【直报网北京4月22日讯】（北京商报）盒马开始眺望全国市场，不想再局限于门店周围3公里的“一亩三分地”。4月21日，盒马宣布盒马鲜生天猫旗舰店正式上线，承诺全国范围最快次日达。北京商报记者发现，盒马鲜生天猫旗舰店的前身为淘乡甜官方旗舰店，后者隶属的村淘一直在全网范围销售农产品。分析认为，盒马此时接管淘乡甜网店，是前不久阿里调整组织架构的结果，阿里早有意打通盒马和村淘。此举对盒马扩围至全国市场是一种助力，也能统一阿里在生鲜行业里的品牌形象，盒马的品牌效应或许能再度激活此前的线上渠道。

替换“淘乡甜”

盒马鲜生天猫旗舰店并非“凭空出世”，而是替代了原有店铺——淘乡甜官方旗舰店。

“与其说是盒马扩围，还不如说是资源整合后，阿里让更有品牌效应的盒马招揽市场、吸引消费端的客流。”一位电商行业分析师对于盒马鲜生天猫旗舰店是由淘乡甜官方旗舰店升级而来一事，给出了上述解释。

实际上，盒马鲜生天猫旗舰店的前身为淘乡甜官方旗舰店，后者是阿里为推广农村淘宝成立的一个农产品销售平台。北京商报记者在淘宝中搜索“淘乡甜”“淘乡甜官方旗舰店”后，均会跳出盒马天猫旗舰店，不少商品的产品信息上还带有“淘乡甜”字样。有消费者在评论区回应其他消费者提问时称，盒马天鲜生猫旗舰店是淘乡甜升级的。

店铺名称从淘乡甜变更为盒马鲜生，或许只是后端资源打通呈现出的外在变化。去年12月，阿里进行了新一轮的组织架构调整，彼时盒马就与村淘有了交集。盒马总裁侯毅开始向阿里巴巴集团B2B事业群总裁戴珊汇报，后者在负责ICBU、1688、村淘、零售通、速卖通业务基础上，还代表集团分管盒马事业群，全面负责打通盒马、村淘、智慧农业等业务。