值得注意的是，在加拿大鹅的财报上，DTC板块一直是比较吸金的部分。在2020财年，DTC的毛利润为3.95亿美元，毛利率高达75.2％，远高于整体的毛利率，而上年同期分别为3.246亿美元和75.3％。

对于未来电商渠道的布局，北京商报记者联系了加拿大鹅方面，不过截至发稿还未收到具体回复。

北京商业经济学会副会长赖阳指出，服装业产品有一个特点，即线上购买可以跨越中间渠道，使得成本更低，而线下渠道开店成本很高，包括租金、人员、铺货等等。因此，仅仅从价格来比较，线上收入会更多。像加拿大鹅这种线上毛利润远高于线下的情况，其原因也在于此。

但线上线下渠道如何合理定价，也是个问题。赖阳坦言，如果线上销售跟线下一样的价格，消费者可能会觉得贵，但如果因为成本变化线上价格变低，其中价格差又可能会让消费者觉得不平衡，这也是服装企业都面临的问题，除非是品牌的溢价非常可观，否则线上线下的成本差难以避免。对此，赖阳建议称，品牌可以以线上为主，在线下开少量的店进行品牌展示。

加拿大鹅只是整个时尚行业的缩影。为了渡过这段难关，裁员和关店是常见的方式。英国鞋履品牌Clarks打算在全球解雇1万名员工中的约900人；美国服饰集团GAP则让约8万名员工休无薪假，以改善现金流，并计划解雇约1200名员工；维多利亚的秘密的母公司L Brands日前也宣布，永久关闭美国和加拿大的250家门店。

北京商报记者 陶凤 汤艺甜

（原标题：四季度利润暴跌72% 加拿大鹅“飞”向电商）

责编：小美

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